重要！亚马逊2022年战略发布，推动卖家全球品牌建设

随着中国跨境电商发展势头强劲，中国品牌也借机乘势出海，2021年是中国跨境业务爆发的一年，但是中国品牌在出海后屡遭”围堵”，而真正被国外消费者认知的中国品牌也是屈指可数，面对如此窘境，中国品牌在跨境电商的路上要如何走下去？

这些年，在跨境电商行业里，商品出海VS品牌出海是一个一直饱受争议的话题，因为对于广大中小卖家来说，现在规模还那么小，人数和SKU都不多的情况下，有必要搞精细化品牌运营吗？但是，对于一些大卖家来说，一个没有品牌的产品，是很容易被别人复制甚至超越的，因此没有一个卖家希望自己的产品陷入同质化的恶性竞争当中，薄利多销、疯狂铺货的模式最多能让卖家大而不强、获取不到客观的利润。

近日，亚马逊全球开店发布了2022年度战略重点，也就是推动品牌卖家打造全球品牌，从而创造长期的企业价值，具体战略有以下两点：

1.创建品牌，提升品牌

从2021年对广大亚马逊卖家的一项调研显示，93%的中国卖家都非常清楚地知道在亚马逊店铺建立品牌的重要性，同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建品牌后抱有很大的信心，因为他们相信通过提升品牌影响力可以带来一定的销量，加上在每一年都有大量的卖家和新兴品牌涌入亚马逊全球站点开店，其中也有不少是带着尝试打造品牌而来的。

2.兼顾短期业绩，实现长期品牌价值

从2022年开始，亚马逊会为卖家提供涵盖品牌打造全周期的产品和服务（其中包括品牌形象和展示、引流推广、品牌分析与洞察、品牌保护等多个维度的服务），并且将会持续地投入品牌打造工具以及产品的创新和优化，这样可以在帮助卖家兼顾短期业绩的同时，实现长期品牌价值的积累。

除上述两点之外，亚马逊针对品牌卖家的不同发展阶段特点和特征，也推出了起跑、助力、飞跃三大计划，来满足不同卖家打造品牌的需求。

· 起跑计划

主要是针对“从零到一”的新品牌、新卖家和创业者，提供包括品类、品牌、市场、广告等不同维度的服务和支持，继而扶持品牌快速起步；

· 助力计划

为完成起步阶段并处在快速上升期的品牌，提供扶持和指导，帮助品牌在选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标上实现增长；

· 飞跃计划

自2015年亚马逊全球开店进入中国以来，已经有数十万中国卖家加入了飞跃计划这个项目，而在2020年开始，亚马逊在物流运输、工具、服务、项目和人才等方面先后投资超过180亿美元，并推出超过250项新工具、服务和改进措施，以进一步提升卖家体验，帮助广大卖家实现从中国品牌到全球品牌的飞跃。

今日跨境电商十二妹相信在未来3-5年的时间里，海外市场许多消费品类都会出现中国知名品牌。虽然今天“商品出海”才是现状，“品牌出海”还未广泛发生，但依托强大供应链优势的大规模商品出口，以及跨境电商基础服务的成熟，中国品牌出海将会势如破竹、遍地开花。

（来源：今日跨境电商）

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