【亚马逊站外引流转化跟踪工具】使用Amazon Attribution工具来跟踪Google Ads/Facebook Ads

图片来源：图虫创意

前提：只有加入了亚马逊品牌组（Amazon Brand Registry）的亚马逊卖家才能够使用Amazon Attribution工具来跟踪站外广告引流的转化表现。

第1步，进入Amazon Attribution工具（工具链接https://tinyurl.com/yckzafdd ）；

第2步：创建一个Order（就是一个广告系列），添加要跟踪站外流量转化的亚马逊产品；

图片来源：Amazon Attribution

第3步：创建一个Line Item（每个Line Item就是一个Tag），你可以创建无数个Tag，可以一个Tag跟踪一个平台，比如一个Tag跟踪Google Ads，一个Tag跟踪Facebook Ads，一个Tag跟踪邮件营销；也可以一个Tag细致跟踪到一条广告或者一个受众。Tag怎么使用，取决于你想追踪的目标有多具体；

图片来源：Amazon Attribution

图片来源：Amazon Attribution

这样一个Attribution Tag就创建好了。复制这个Attribution Tag，粘贴到广告的着陆页，用户点击后即可进入我们产品Listing详情页，并且可以追踪到广告数据。

可以添加到Facebook广告的网站链接，或者Google Ads的商家网站位置；

图片来源：Amazon Attribution

图片来源：Google Ads

第4步：如果你想将用户先引入到独立站，通过独立站网站进行进一步地用户教育，筛选出高购物意图的用户，使亚马逊产品Lisiting获得更高的转化率。那么可以将独立站的商品详情页设置为广告的着陆页，用户进入独立站后会点击商品详情页内的Buy Now Amazon的按钮。

图片来源：独立站的商品详情页

将Attribution Tag添加在该按钮链接内后，用户点击这个按钮后跳转到亚马逊产品Listing，站外广告平台就能够追踪到亚马逊的转化数据。

第5步：验证数据报告是否准确，对比Tag接收到的点击数和亚马逊后台对该产品Listing报告的点击数，如果误差在15%以内则是正常情况，说明Tag已经设置成功。

图片来源：Amazon Attribution

接下来通过数据报告就能持续地优化Google Ads/Facebook Ads等站外广告了。

建立独立站可以积累自己的品牌用户，这么做不仅可以减少对亚马逊平台的依赖，还能够提高销售，平台站外引流之旅就此正式开始。

（来源：孙谦）

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