5大消费主题！Lazada 10周年生日大促跨境数据消费洞察

图片来源：图虫创意

Lazada 10周年大促消费井喷的背后，是东南亚消费者生活方式的改变。消费力的提升和对品质生活的向往，催生了消费者日趋多元化的生活方式，以及各种全新的消费需求。2022年东南亚六国陆续开放隔离封锁，Lazada跨境遴选出了五大消费趋势。在新娱乐消费、复工潮消费、健康养生消费、盛夏换季消费、年轻家长消费等主题下，哪些行业和品类会快速发展？东南亚当地国家分别又有什么趋势？

小范围活动，专业化装备、沉浸式体验是新娱乐消费的趋势重点，其中户外露营和居家电竞是东南亚当下最热门的大娱乐方式。随着营地、公园的开放，越来越多的东南亚人加入其中，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、户外玩具等产品销量一路看涨，精致露营已融入到当地年轻人生活。封锁陆续开放后，更多人通过短途旅行享受生活，旅行箱及运动相机销量激增，

电竞文化在东南亚急速升温，电竞外设市场发展迅猛，从主机外设再到装备配件，更多的电子产品开始贴近于电竞行业，用户也更加注重电竞产品的品质和沉浸式体验，VR设备快速兴起，电竞、游戏成为了说服玩家买单的关键词之一。用户也倾向在线上购买电竞椅/电脑桌等大件商品。

东南亚居民生活逐渐回到正轨，复工返校带来的“走出门”的场景增加，一方面消费者在“颜值经济”中投入增加，服装饰品、美妆护肤和办公着装（职业装、电脑包）需求攀升。另一方面，多场景办公模式促使消费者购买硬盘、以及多个充电头、无线鼠标键盘和手机壳等电子配件。

为避免病毒侵扰，复工后更多的消费者选择自己在家做饭和饮品，携带至公司学校带，推动饮具、餐具和炊具热销。此外也有许多消费者购买汽摩及相关配件，并携带便携空气净化器隔绝病毒。

除了用口罩和其他物理防护措施抵抗病毒，人们一边选择专业保健产品来实现特定功效，另一方面也热衷于食用健康食品和零食做好健康管理，保健品零食化趋势明显，其中，年轻一更偏好综合营养补充剂和功能性零食等新的保健品形态。众多功效中，免疫提升产品仍是当下重点消费阵地，此外美容纤体类保健品也赢得了东南亚消费者的青睐。

东南亚即将迎来漫长的盛夏，高温及降雨影响到当地居民的衣食住行，围绕着降温、除味和防水需求，撬动了相关产品消费潜力，包括防晒产品、水上运动装备、降温电器、雨具等。

换季也推动了服装、太阳镜、防晒衣、配饰的换新潮。多元化、个性化和潮流化为东南亚消费者对于服饰的消费趋势，因此风格化店铺增速远高于大盘。

东南亚拥有庞大的母婴人口基数，随着更多年轻一代成为宝爸宝妈，他们与互联网关系更紧密，母婴用品消费呈现精细化、个性化趋势，他们在重视安全性的同时也更在意购物的便捷性。在疫情影响下，母婴用品消费潜力的不断释放。根据生日大促消费数据，越来越多父母和准父母开始在线上购买母婴用品。在线下商店恢复营业后，纸尿裤等日用品的需求仍保持上升趋势。

也有不少家长利用居家时间填补日常因忙碌而缺失的陪伴孩子的时间，掀起一阵亲子互动潮。婴幼儿玩具及亲子互动类玩具销量显著上涨。

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（来源：Lazada东南亚电商）

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