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想要Facebook ROI提升150%?这两个策略你需要了解

卖家需要通过更加精细化的运营,不断调整广告投放的细节,并用一些其他辅助方式,才能提高Facebook广告ROAS。

想要Facebook ROI提升150%?这两个策略你需要了解图片来源:图虫创意

Facebook是全球较大的社交媒体软件,日活用户高达19.3亿。Facebook也是独立站卖家引流的重要渠道,Facebook巨大的流量池是独立站卖家选择其作为流量引入渠道的重要原因。

Facebook所拥有的各式各样引流场景,给卖家提供了更多的可能性以及更大的发挥空间。同时以社交场景为基础的Facebook,更能将客户进行分群,并让卖家更容易接触到关注自己销售品类的客户。

但随着Facebook广告成本的不断上升,卖家很难再像以前一样,通过简单的烧钱投放,就获得大量的订单以及流量。卖家需要通过更加精细化的运营,不断调整广告投放的细节,并用一些其他辅助方式,才能提高Facebook广告ROAS。

Facebook像素和转化API

Facebook像素是通过客户访问独立站时,使用的浏览器发送在线活动,它需要用到由浏览器提供的第三方Cookie,所以Facebook像素会受到浏览器和设备方的政策影响。IOS14.5隐私政策就在很大程度上影响了Facebook像素的精准度。

而转化API则不同,转化API是通过客户访问独立站时使用的服务器发送活动,所以不会受到浏览器和设备的影响。转化API可以帮助卖家更好地了解,客户处在购物流程的哪个阶段,包括客户在网站上访问了哪些页面、哪些客户进行了加购、哪些用户进行了下单等等。

通过这些数据卖家可以更加精准地对客户进行再营销,从而提高转化率。据Facebook官方数据显示,使用转化API能让ROI提高150%。与仅依赖浏览器像素的账户相比,安装了API的广告账户归因性大约提升了25%—35%。

卖家可以将二者结合起来使用,及时调整投放方向和预算,这有助于提升Facebook广告系列的表现和成效。

想要Facebook ROI提升150%?这两个策略你需要了解图片来源:图虫创意

侧面辅助

除了调整广告投放的细节以外,独立站卖家还可以通过提高Facebook的主页参与度,引入自然流量。此外主页参与度高,也有利于提升客户信任度,避免出现因为信任度问题而放弃购买的情况出现,这能够起到辅助提升广告投放效果的作用。

首先卖家需要用心经营自己的主页内容,通过吸引人眼球的帖文标题,勾起读者的阅读兴趣,再通过实用的内容将读者引流到独立站。

但这里有两个地方需要卖家格外注意,第一个是标题不宜太长,阅读难度的增加,会使部分读者放弃阅读。第二个则是标题可以吸引人,但不可以哗众取宠,会直接影响读者的好感度。

其次卖家需要增加与粉丝之间的互动,多发起粉丝能够参与的互动,比如说投票、抽奖等等。此外要注意及时回复粉丝的评论,这能够有效提高互动率。互动率的提高,不仅能够提升流量,而且有利于品牌的塑造。

卖家也可以通过加入产品相关性较高的群组来增加流量,通过分享干货内容和少量商品资讯,来引导群组成员浏览主页和网站。

但要注意的是,不管是帖文还是群组,尽量避免过于频繁的发布广告信息。这不仅难以引起访问者的兴趣,甚至会引发反感情绪。

Facebook是独立站引流绕不开的重点,Facebook广告收入的逐年递增,除了单价上涨外,投放广告的卖家数量大幅增加也是其中一个重要原因。

独立站卖家要想在众多广告中脱颖而出,并在最大程度上降低流量成本,就需要利用好每一个数据辅助工具,及时调整广告投放策略。同时通过其他的一些手段来提高自然流量、提升广告效益。

(来源:独立站老马)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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