Bing 购物广告备案申请（PA申请）全教程

图片来源：图虫创意

Bing 购物广告备案申请（PA申请）全教程

Bing 作为微软的核心搜索引擎工具，合并了Yahoo的流量，在欧美地区具备一定的竞争力。虽然目前流量没有谷歌的高，但是竞争相对来说也小一些。

在某些行业中，Bing相比谷歌广告的流量、CPC、转化率等方面，优势更为明显，获取新流量的成本更低。

所以开通Bing的购物广告，既可以当作是广告流量渠道的开拓和补充，也可能为出海业务带来新的发展机遇。

一、申请PA(Product Ads)广告需要具备的网站条件

当Microsoft Merchant Center(MMC) 创建成功之后，我们就可以开始准备投放bing的购物广告了。但是申请bing购物广告的网站还需要先检查一下是否具备以下4个条件，不满足以下4个要求的网站可能会申请失败。

1.网站域名注册时间

网站域名注册时间要超过6个月，网站域名注册时间少于6个月的，需要补充Google/FB 广告包含相关域名链接的截屏，或者提供该账户在谷歌投放购物广告的截图。

2.检查网站必备五要素

图片来源：Bing Ads（图片示例）

① About Us中需要出现完整的公司名称，以及概述该公司的运营模式

② Contact Us中至少出现一种明确的联系方式，可以是邮箱、电话或者客服。

③ Payment支付模式中至少出现一种国际公认的支付方式，如PayPal/VISA/MasterCard；支付页面网址必须是https开头，即有SSL协议。

④ Privacy Policy隐私政策必须包含：收集信息的目的、公司名称。

⑤ Terms& Conditions中内容根据每家网站实际经营范围有所不同，需要包含退货退款政策，很多网站也会把退换政策单独起一个页面，方便客户查看。

如果不知道怎么撰写这几个要素文案的老铁，可以在文末领取【网站要素文案】的全套模板，让你毫不费力地建立一个结构完整的网站。

3.检查网站是否有侵权风险

注意是否有品牌侵权和仿品的嫌疑，对于网站有® / ™ / ©等标志的品牌，需要提供相关资质证明；对于综合类网站，网站如果包含其他品牌产品，需要提供品牌授权证明；对于未使用商标等标志的品牌网站，如若有资质，也需要提供。

4.检查网站功能组件

各个功能按钮都能正常点击和打开，弹窗页面在关闭后，注意不要不断弹出，会导致用户体验感较差。

（Ps, 网站展示检验报告问题：一般情况下普通的零售产品可以不用提供检测报告，但是如果网站提供了，必须提供清晰的检测报告）

二、开始申请

网站自查之后，就可以开始申请PA了，微软官方需要收集客户一些网站和账户的信息录入到CRM系统。

由于PA申请需要收集的信息有所更新，申请用户需要填写两个PA申请表格，一个旧的用来上传到CRM系统，一个新的用来填写更多官方需要收集的信息。

注意，两个PA申请表所有项目均为必填项，不可留空。

第一个表格：【旧版PA申请表】

表格全貌如下：

图片来源：Bing Ads

填写模范：

图片来源：Bing Ads

【Priority】：权限，根据代理商的实际情况填写

【代理商】：填写代理商的公司完整名称

【Account Number】：填写账号

图片来源：Bing Ads（后台查询账号位置） 图片来源：Bing Ads

【High Quality Offers and Business Model? Yes, No, Unsure?】：是否为高质量的产品或者商业模式？根据实际情况填写，是的话就写“Y”，否的话就写”N”，不确定写“Usure”。基本上填写”Y“就可以了。

【Spending for Bing ads Text Ads (Daily)】：在bing的文字广告的日均消耗，可以在广告账户里查看，写个大概就可以了，比如20美金。

【Expected Spending for Product Ads (Daily)】：填写预期购物广告每天的预算，写个大概预期即可，比如30美金。

【Google PLA Spend(Daily)】：在谷歌广告标准购物广告的日均消耗，根据情况写个大概即可，没有的话就写0。

【Verticals】：行业，直接填写“E-commerce”即可。

图片来源：Bing Ads

【Target Country】：是否为你的目标广告投放国家。是的话就写“Y”，否的话就写“N”

图片来源：Bing Ads

【Product Offers Quantity】：产品数量，根据MMC实际商品数量填写即可。

【Business Justification】：经营的目的，填写“sell product”即可。

【AM（我司责任AM）】/【申请日期】：根据实际情况填写。

第二个表格：【PA申请-MS-模板】

表格全貌如下：

图片来源：Bing Ads

填写模范：

图片来源：Bing Ads

【代理商】：填写代理公司的公司全称。

【CID】：填写管理员账户ID

图片来源：Bing Ads（后台查询位置）

【Customer Name】：管理员账户名称

图片来源：Bing Ads（后台查询位置）

【XID】：

图片来源：Bing Ads

【域名】：填写网站域名，https://开头

【品牌】：是品牌的话需要提供品牌资质证明，证明文件命名一般为“账户编号-品牌名称-商标证书（国家）”，表格填写文件名即可，不是的话直接填”/“。

图片来源：Bing Ads

【域名注册时间】：根据实际情况填写

【Google】/【Facebook】/【Amazon】：各个投放平台的日均消耗，也是写个大概就可以了，没有投放的平台写0。 

【Bing Est】：预计在bing投放的日均消耗，可以写个大概预期，比如100美金/天。

图片来源：Bing Ads

【业务模式】：按照实际情况选择，如果有品牌资质证明则选择品牌店，是的话填“Y“，否的话填”N“。

图片来源：Bing Ads

【支付页Https】：支付页网址链接，一定是https://开头。

【隐私】：网站的隐私政策对应的网址链接

【退货退款】：网站的退款政策对应的网址链接

【责任Sales】/【责任AM】：按实际情况填写

三、其他事项

每周PA域名备案截止提交时间为周四17：30，建议至少提前1个工作日提交申请，若有问题有足够的时间解决，审核结果一般会在1-2个工作日后得知。

如若申请失败的伙伴们也不要担心，重新按照第一个步骤检查一下网站是不是满足了4个基本条件，做好调整后再重新申请就可以了。

以上就是今天的分享，有什么问题欢迎私信或者留言哦~

（来源：孙谦）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​