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海外社媒营销,如何制作热门的话题标签?

在海外的社交媒体营销中掌握热门的话题标签可以让你的的营销活动事半功倍。它不仅能增加你获得关注的机会,为营销活动增色,也能帮助那些真正对你品牌感兴趣的用户找到你。

海外社媒营销,如何制作热门的话题标签?

如果你希望你的社交媒体活动可以有更多的互动,获得更多的互动型粉丝,那你可以考虑建立一个全面的话题标签计划。其中就包括使用品牌话题标签,这也是今天分享的重点。

什么是品牌标签?

如今的受众都在使用话题标签去分类并寻找自己想要的内容,打造品牌话题标签是吸引受众并与他们互动的绝佳方式。创建品牌话题标签,实际上是为受众提供在社媒平台上与你建立联系的方式。

每当有用户使用你的品牌标签时,他们的帖子会与其他用户生成的关于你品牌的内容排列出现。你就能轻松获得这些能营造社会认同的内容,从而提高大众对你品牌的认可度。创建话题标签还能立即引发关于你品牌的讨论,让你接触到更多的新受众。还有一些品牌标签是可以作为一种号召性用语来鼓励受众参与讨论的,乐事就是一个很好的例子。

乐事使用 #DoUsAFlavour 标签来鼓励粉丝参与,成功推广了新口味的产品。

品牌标签的优势?

品牌标签最大的好处在于提高用户覆盖。 使用品牌标签不仅能优化品牌内容,增加品牌的曝光,还能让品牌与目标受众建立联系变得更加容易。品牌标签的其它好处还包括:

①吸引更多流量

好的品牌标签不仅能加强品牌在社交媒体上的影响力,还能有利于搜索引擎优化。用户在社交媒体上提及你的品牌,有助于吸引更多的用户去浏览你的网站以及其他社媒平台的主页。

②利于培养忠粉

好的品牌标签可以帮助你对目标受众进行深入的研究。使用你的品牌标签的用户通常会对你的品牌更感兴趣并期待与你互动。品牌可以利用这些来培养忠粉,进而去影响忠粉周围的人,提高品牌成功的机会。

③衡量活动效果

跟踪品牌标签的使用能让你深入了解哪些活动是最成功的。你甚至能掌握并分析品牌在不同社媒平台上的曝光度,从而找到最适合的平台。

④获取UGC内容

品牌话题标签是构建用户生成内容的绝佳方式。而用户生成的内容又最受粉丝的信赖和认可,因此,想要获取大量有效的UGC内容,一定不能错过品牌标签。

迪士尼的#ShareYourEars 活动就是一个很好的例子。迪士尼让红人Chiara Ferrangi参与其中并使用该标签创建内容,该帖子现在已获得了57.9 万个赞。

如何制作热门的品牌标签?

说了那么品牌标签的好处,如何才能制作出热门的品牌标签?

关键就在于搞清楚如何才能使你的品牌标签更加吸引人。下面有一些我们常用的小技巧:

①确定你的品牌标签类型

创建独一无二的品牌标签的方法有很多。常见的选择是创建一个以你的品牌名为特色的标签。这既有助于提高你的品牌影响力,还同时能让用户讨论你。

例如,Tarte cosmetics (化妆品牌)使用 #TrippingwithTarte 标签来鼓励用户使用他们化妆品来参与挑战并发布帖子。

除此之外,还有:

产品标签:相比起品牌名,这些标签使用的是你的产品名。例如品牌Coca-Cola使用的就是#ShareACoke 活动标签。如果你想吸引更多用户关注你的产品而非品牌,请尝试使用这种标签。

活动话题标签:如果你营销活动的名称比你的产品和业务名来的更加有效,请专注于此。考虑到活动不仅仅限于社交媒体平台,品牌标签使用活动名是不错的选择。例如,宝洁旗下的女性卫生品牌Always的#LikeAGirl 活动就出现在公司的网站、电视广告和各种体验式营销活动中。

标语标签:比起品牌名和产品名,标语标签使用的则是你品牌的口号或标语。例如,#JustDoIt 标签能立即让用户想到耐克,同时它又能鼓励用户做出行动。该标签可以说是热门话题标签的首选。

②提前进行调研

你的品牌标签对你来说是独一无二的,但更重要的是对所有用户都应该是特别的。品牌最不想看到的就是选择了一个社媒平台上已经存在了很久的相似标签。这不仅会使你的受众感到迷惑,还有可能会让他们与错误的品牌进行互动。

因此,请彻底检查你为品牌选择的标签在平台上是否已有类似的热门话题标签。使用带有品牌名的标签,例如#MyCalvins,理论上要比使用更通俗的短语更安全。

即使确保了标签在你选择的社媒平台上是可以放心使用的,也请务必检查其他的社交平台。

话题标签的性质是跨平台的,也就是说它对你所有的社交平台都会产生影响。如果受众在 Instagram 上看到某样东西与你的品牌标签关联,但在 Twitter 上看到同样的标签却与其它完全不同的东西相关联,那他们当然会感到疑惑。

在进行调研时,请注意以下几点:

检查是否有双重含义:将文字放入没有空格的话题标签时要确保不会让人解读出别的含义。将每个单词的开头大写可能会让你避免犯错。

注意文化差异:使用标签时,不仅要注意其在英语中的隐藏含义,还要注意在其他语言中是什么含义,以免引起因文化差异造成的冲突。你甚至要检查年轻一代的用户现在正在使用的流行短语,以防万一。

考虑时事:为标签选择的短语不能与负面时事联系起来。例如,#LookingBomb 标签在大范围的恐怖袭击后使用率会严重下降。

③创建有创意的标签

对话题标签时进行了谨慎的调研和评估后,你还有很大的创意发挥空间。成功的话题标签看起来要很特别、机智和诱人,这样才能吸引用户的注意力。

不要简单地创建一个带有品牌名的话题标签,而是要让整个团队参与到创意中。根据你对目标受众的偏好和语言使用的了解,找到最有可能吸引并打动他们的短语。

最好的标签通常是:

简短且简单的:你的标签越简短,就越容易被记住、使用和输入,以找到品牌的相关活动。

有趣或搞怪的:创建热门品牌话题标签时,运用文字游戏是个不错的选择。例如,#DoUsAFlavour 是“Do us a Favor”的双关语。

鼓舞人心的 :如果你无法创建有趣的标签,也可以创建一些能引人思考的标签。一些启发性话题标签在社媒活动上的表现也很出色。比如欧莱雅就曾推出 #WorthSaying 标签,鼓励受众在社交媒体上分享他们认为重要的信息。

④进行A/B 测试

一般来说,确保品牌话题标签有效的最简单的方法是频繁地测试它们。查看哪些词汇、短语和创意点子最有可能助你与受众建立联系。

如何推广你的品牌标签?

一旦你选择了对你的品牌有意义的品牌标签,那么下一步就是推广它。合适的推广策略在很大程度上取决于你的目标受众和你过去成功的经验。

可以尝试的一些选择包括:

在其他平台上推广你的活动:有时,最热门的品牌话题标签会在你计划外的其他平台先开始发酵。当你为一个社媒平台创建品牌标签时,你也可以在其他的社媒平台上使用它。这可以扩大活动影响力,并助你与更广泛的受众建立联系。你甚至可以将话题标签添加到你的电子邮件营销活动和网站内容中。

尝试举办竞赛:举办竞赛和赠品活动是在社交媒体上获得关注的最佳方式之一。为了吸引用户参与你的话题标签并使用它,请向用户承诺他们拥有赢得奖品的机会。活动结束后,你可以从参与活动的人中选择出一个“获胜者”。

合作推广:与红人、其他品牌和合作伙伴进行合作是提高品牌标签影响力的好方法。当你的受众看到他们信任的人也在使用你的标签时,他们更有可能使用它。RedBull 的#PutACanOnIt活动就赢得了无数红人和普通人的关注。

总结:

创建属于你自己的热门品牌标签是你在社交媒体上提高知名度的绝佳方式。使用品牌标签,既可以鼓励受众创建用户生成的内容,帮助其他受众找到你的品牌,还能提高你在社交媒体上的信誉和权威。

现在你已经知道该如何创建和推广你的品牌话题标签了,不妨马上尝试一下。也许会给你带来很大的惊喜!

(来源:海外营销John)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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