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【Google Ads专栏】按转化时间的转化数据怎么用?

【Google Ads专栏】按转化时间的转化数据怎么用?

【Google Ads专栏】按转化时间的转化数据怎么用?图片来源:图虫创意

Google Ads的转化数据,与网站后台显示的Google Ads带来订单/询盘数据有出入,是经常会遇到的问题,当排除了代码等技术问题后,仍有此问题,通常和Google Ads本身的归因方式有关。而Google Ads中的“按转化时间“转化数据则可以解决这个问题。

Google Ads默认分配转化功劳时,是按照点击时间,而非实际上转化发生的时间。例如用户在5月1日点击了我们的广告,但是5月5日才发生转化,那么我们Google Ads账户中的转化数据列,则会将转化功劳分配给5月1日的点击,而非5月5日。

以下为投放实例:

2.18做数据报告时,该账户2.11-2.17日的转化数据如下:

我们可以看到购买转化次数为4次,转化价值为1803.2

【Google Ads专栏】按转化时间的转化数据怎么用?

隔了3个月再来看2.11-2.17日的转化次数如下:

购买转化次数变成了6.39,转化价值为2297.96

【Google Ads专栏】按转化时间的转化数据怎么用?

同一账户,同一网站,相同的时间段,隔一段时间再去看转化数据时,转化次数变多了,原因如前所述,Google Ads是按照点击时间分配转化功劳的。也就是说,我们做完报告以后,又有发生在该时间段的点击实现转化了,于是这个时间段的转化数据也就变了。这种归因方式对我们分析广告的实际效果是有效且合理的,但是当我们想要实时看到广告的实际转化效果时,则会不太理想。

Google Ads账户中的“按转化时间“转化数据则可以有效的解决这个问题。

【Google Ads专栏】按转化时间的转化数据怎么用?

按转化时间的转化数据,则会根据实际完成转化的时间,来呈现数据。如果用户在5月1日点击了我们的广告,但是5月5日才发生转化,按转化时间的转化次数,会把这次转化标记到5月5日,而不是5月1日。因此当我们想要看最近实际上广告带来多少个订单/询盘时,应该看的报告是“转化(按转化时间)“

对于转化周期长,或者特定节日时,要分析谷歌广告的实际带单数据,使用“按转化时间“的转化数据更直观。例如黑五前发生的很多点击,会在黑五时才完成转化,如果只看“转化次数”,则可能会发现黑五的转化效果没有预期的理想,而如果查看“按转化时间“的转化数据,则会看到黑五时广告的实际带单效果。

那么如何调出“按照转化时间”的转化数据呢?操作如下:

1. 点击“列-修改列“

【Google Ads专栏】按转化时间的转化数据怎么用?

2. 点击“转化次数“,勾选按照转化时间的数据,并点击保存

【Google Ads专栏】按转化时间的转化数据怎么用?

PS:“按转化时间"的转化数据,可以辅助我们理解实际每天的广告效果,而不能代替原有的转化次数等数据,分析和优化广告效果时,我们仍需要使用原有的转化数据。

本文图片来源:Google Ads

(来源:孙谦)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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