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女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

近年来,越来越多的服装品牌成立女性内衣独立子品牌门店,内衣品牌倚靠“她经济”的互联网电商力量发家的案例如雨后春笋般层出不穷。

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

图片来源:图虫创意

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

近年来,越来越多的服装品牌成立女性内衣独立子品牌门店,内衣品牌倚靠“她经济”的互联网电商力量发家的案例如雨后春笋般层出不穷。“她经济”的背后是消费升级的趋势引领。据相关数据显示,从2020年起,全球内衣市场收入增速不断加快。预计到2026年,女性内衣市场收入将还会有增长40.5%。新一轮的跨境号角吹响,内衣商品出海该如何对焦东南亚市场?

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

内衣作为Lazada女装服饰重点发展叶子类目之一,GMV年同比增长超过50%,且该类目整体流量转化率是高于整体女装大盘平均值的。其原因在于国内跨境的内衣供给在东南亚市场竞争力极强,在国内成熟生产链路以及Lazada物流解决方案的加持下,跨境内衣平均价格只比本地商品略高一些。款式来看,国内内衣的生产水平无论是在设计感、功能性以及丰富度上都是远超东南亚的当地供给。对于追求商品性价比的东南亚市场而言,跨境商品无疑是更好的选择。

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

东南亚内衣的需求市场对于国内跨境商家也相对友好,对于国内生产商而言,不论是外销还是内供的商品在东南亚市场都能找到对应的消费群体。

东南亚多国由于文化等不同因素的差异,消费者在选购内衣的喜好不尽相同。泰国、越南等国家消费者身材与国内相似,且受日韩审美的影响更青睐于少女感、可爱风的贴身着装,国内畅销的内衣款式同样迎合这些地区的消费习惯。

菲律宾、马来西亚站点则更多大码内衣需求,而且菲律宾文化发展更接近于拉美市场的潮流开放派,因此欧美风、性感款的内衣在菲律宾十分畅销。马来西亚则更偏向保守型穿搭,轻熟、中熟风的内衣受众群体更广。

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

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伴随近年来女性对于“悦己”消费的观念改变,全球内衣市场也正迎来产品升级。“悦己”第一要素便是生理上的穿着舒适,摒弃为了美感而束缚的设计以及闷热的蕾丝,无钢圈款、新型亲肤材质、关注女性健康等特点明显的内衣款式更被东南亚消费力接受。世界对于女性关注逐步提升,“悦己”消费、紧贴女性健康,自我关爱、舒适感而衍生的产品变革,也会是未来可预见的高潜方向之一。

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

除了对美和舒适的追求,内衣价值还体现在内衣的功能性,运动内衣便是热销类目中的其中之一。在社媒平台的穿搭推动下,运动内衣的穿着场景也不仅仅局限于运动环境,瑜伽裤+运动内衣,可以外出穿搭的单品更加符合当下年轻一代运动女孩的消费需求。还有面向于孕妈消费群体的内衣商品如哺乳内衣、孕期内裤等,突出差异化打造高垂直度店铺在东南亚同样吃香。

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

目前,Lazada内衣类目正面向广大商家进行招商,新商开店统一培训,达成设定店铺目标后Lazada跨境平台小二扶持店铺成长,结合店铺真实情况开放销售限制,重点活动资源集中倾斜,助力更多首次接触外贸市场的新商家顺利度过新手期,迎接下半年大促流量红利。

女装消费升级,内衣类目即将迎来高速增长?

Lazada内衣行业与招商小二将在汕头内衣家居服产业带线下交流会与各商家共同探讨东南亚内衣家居服机会,届时将邀请平台优秀内衣商家现身分享跨境经历以及操盘经验

(来源:Lazada东南亚电商)

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