2022-06-02 10:00
常见归因模型修改有两种情况:从最终点击修改为时间衰减、根据位置、以数据为依据,或从其他归因模型修改为以数据为依据。
修改归因模型后,如果账户内有使用目标每次转化费用(tCPA),目标广告支出回报率(tROAS)这样的出价策略,由于归因模型改变,转化功劳分配方式变了,转化功劳转移,再使用原来的tCPA或tROAS就不合理了,所以我们的tCPA,tROAS也要修改。
那么要如何进行修改呢?
一、调用当前归因模型下的转化数据
1、点击列-修改列
图片来源:Google Ads2、勾选“归因“下的“转化次数(当前模型)”和“每次转化费用(当前模型)”并保存
图片来源:Google Ads二、选择合理的时间段
去掉从今天的时间往前14天的数据,使用再往前14天的数据。
例如今天为5月1日,我今天修改了归因模型,那4月17日-4月30日的数据不用,使用4月17日再往前14天的数据,即4月3日-4月16日
PS:不直接使用从今天往前推14天的数据,是为了避免转化耗时对转化数据的影响。例如如果有的系列转化耗时7天,那我们直接看过去14天的数据,实际的转化效果是还完整的。
图片来源:Google Ads三、对照当前模型转化数据,调整tCPA tROAS
将tCPA调整为按照当前模型的每次转化费用,tROAS调整为按照当前模型的转化价值/费用。
按照上述截图,如果广告系列的出价策略为目标每次转化费用,则系列1的目标每次转化费用修改为46.8,系列2修改为25.84
如果广告系列的出价策略为目标广告投资回报率,则系列1的目标广告投资回报率修改为4.37,系列2修改为8.39
(来源:孙谦)
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