智能购物卖得好的sku如何平稳移到pmax（pmax不稳定）

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智能购物卖得好的sku如何平稳移到pmax（pmax不稳定）

谷歌广告系列跑的不稳其实是Google Ads的【普遍情况】，

原因一：是每个广告系列都有自己的学习期，不同广告在学习过程中的表现也不一样，有稳定也有不稳定。

原因二：是不同的广告系列的设置也会有差别。

智能购物广告只用设置出价、预算和Feed产品信息，设置事项不多，创建起来很轻松。但是Pmax广告系列除了设置这些以外，还需要设置15张图片、1-5个视频，2-5个logo，5个标题+5个长标题+5个内容描述+大量且精准受众信号，这个初期创建过程就比购物广告复杂很多。初期的设置可能没有达到系统快速学习的标准，导致Pmax跑的不稳。

我的建议是，跑的好的产品不要折腾换来换去了，直接留在智能购物广告里跑。把转化优化困难的产品降低出价或直接排除。Pmax宣传跑的好的SKU的一类产品，注意在初期的时候将Pmax系列设置成系统快速学习最需要的程度：不算太低的出价、保证每天有100次点击的预算、15张图片（方形图片6-10张，横向图片2-4张，竖向图片2-4张）、标题描述全部写满且各自信息独特丰富、受众信号设置精准且丰富，素材需求按照下图去满足Pmax广告系统的学习需求：

受众信号细分受众群可以添加精准的长尾词+垂直领域同行url，客户数据可以添加从网站的访客到转化者所有的用户数据。

设置方面如果因为有些地方很麻烦而妥协，就会增加广告跑不稳情况的概率。当然即时全部都设置完美，也依然不能保证100%广告就能跑出色（不确定性也是我们生活的美丽所在），但我们能给缩小排查问题的范围。

本文图片来源：Google Ads优化师部落

（来源：孙谦）

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