Pride Month营销应该这样做！

每年的六月份是少数群体的“骄傲月”（Pride Month） ，通常海外多个国家都会举行一系列的游行活动。

作为该群体标志的彩虹元素，更是这个时节的重要象征，各大商家也会在本月纷纷推出带有彩虹元素的产品。

权威报告显示，这一少数群体，占全球总人口的2.5%至3.7%。据英国LGBT Capital的数据显示，全球LGBTQ人群的购买力在2019年已达3.9万亿美元，其背后蕴藏的消费市场潜力不可小觑。

2021年，据美国LGBT研究咨询机构Witeck Communications公布的数据显示，全美LGBTQ人群购买力已超过9170亿美元，这个数字每年都在增长。同时，该报告还指出，LGBTQ人群对于支持该人群的品牌会产生很高的品牌忠诚度。

显然，这对于跨境电商、出海品牌而言，Pride Month是一大营销机会点。

接下来，小编带大家一起来看看这些品牌在Pride Month期间是如何做营销的～

Pride Month营销案例分享

宝洁在Instagram上发帖支持LGBTQ

疫情期间，许多品牌都经历着非常艰难的时期，无法顺利庆祝Pride Month的现实令人沮丧。

为此，宝洁在Instagram上创建了话题#CantCancelPride，这不仅将人们聚集在一起，还共同发起了一些社区的活动。他们还在Instagram的官方账号宝洁上以一种美丽的方式宣传了本次活动。

Converse与网红合作

Converse自2015年起每一年都会推出Pride Collection，在2021年的《Converse Pride》系列特别和5位网红合作，将彩虹元素搬至经典的Chuck 70、Run Star Hike帆布鞋上，并在细节处也套上彩虹配色。

Coach向慈善机构捐款

Coach以“Pride is Where You Find It”为主题，带来一系列彩虹包款的设计。除了将品牌的C字母老花logo染上彩虹色彩，品牌也为绗缝皮革包款带来彩虹色系，可爱不失时髦感。Coach也向4个不同的慈善机构捐款，分别为Hetrick Martin Institude、Albert Kennedy Trust、Point Foundation以及CenterLink Community。

LEVI’S利用彩虹元素传达包容理念

LEVI’S以大爱、理解与乐观为灵感，希望能激发社会对于不同群体更多的同理心与包容。这一系列的彩虹图样灵感来自旧金山卡斯楚区飘扬的彩虹旗，将缤纷的彩虹印在不同的水洗单宁单品上。

Target分享LGBTQ作家故事

在Pride Month期间，许多品牌在社交媒体上发布帖子表达对LGBTQ+社区的支持，但没有多少帖子会花费精力讲述一个真实动人的故事。而Target这样做了，其在Instagram上发布了一篇帖子去分享LGBTQ黑人作家Leah Johnson的故事。

如何在社交媒体上开展Pride Month活动？

出海品牌如果只是简单地加入Pride Month营销的潮流，去期待市场给予惊人的反应，这样做的风险很大。想要在Pride Month期间进行营销，上文中分享的品牌案例做法对于出海品牌而言具有借鉴意义。

1、讲述品牌和Pride Month之间的联系

早在2015年，Gap Inc.就参加了GLADD的#GotYourBack活动，分享了一段视频，视频中有13名Gap Inc.员工，他们每个人都讲述了他们不同的恋爱体验。这次活动表明，Gap Inc.不仅在Pride Month和社交媒体上非常活跃，而且全年都在幕后支持LGBTQ+社区。

2、利用彩虹元素

彩虹元素是Pride Month期间较为代表性的标志，六月份的纽约街头，可以经常看到彩虹旗的身影，商家和店铺也贴着彩虹标签。彩虹的寓意不仅仅只是象征着 LGBTQ 人群，而且涵盖了自由、人权、性别平等和推翻刻板印象的寓意。

3、社媒营销扩大影响力

出海品牌应利用社交媒体的影响力进一步扩大品牌的知名度，可以与LGBTQ 网红进行合作，进一步增强出海产品在Pride Month期间的品牌声量，例如与TikTok上的一群老年男性合作在社媒上进行营销。

这群老年男性是谁呢？

这个组合共有四个人，他们都生活在加利福尼亚州大教堂城。四个老年男性利用社交媒体发布相关视频内容，例如谈论对于流行文化的看法、作为不同群体的成长经历，以及多年来所处的文化背景下人们对于不同群体的态度是如何变化的还会发布一些搞怪视频。

自2021年1月以来，他们就制作了各种各样的 TikTok短视频，从他们跳舞的视频到分享他们年轻时的照片。他们说：“我们试图为人们带来幽默和欢乐，有时也会加入一些有创意的想法。”

在他们78岁、65岁、77岁和68岁时 ，靠TikTok 上的账号一举成名，仅用一年半的时间便获得了超730万的粉丝！数据平台显示，该账号在TikTok 上的粉丝互动率达55.45%，平均互动量达400万。

其中，播放量最高的视频达6100万，最热门的几个视频内容播放量也都达到千万以上。他们的粉丝中，国籍为美国的占比87.7%。

显然，他们的账号数据表现稳定，粉丝多为美国人。如果出海品牌的目标营销国是美国，选择与他们进行合作，将触达到更多用户。

他们在两个月前，与汽车品牌Hyundai合作。将汽车作为道具发布了一则变装短视频，引发了广大网友的关注。

Pride Month作为一个在海外持续一个月的节日，出海品牌可把握好此营销节点，提前制定相应策略，抢占海外市场！

（来源：网红营销Bella）

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