亚马逊什么情况下可以打手动精准广告？

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今天给大家分享的主题是：手动精准广告解析

精准匹配下，用户搜索词必须与关键词完全匹配，广告才会得到展示，它是限制性最高的匹配类型了，但是与搜索的相关性也最高，流量是最精准的。

如果我们将预算集中放在有相对大搜索量同时与产品相关度最高的词上，打手动精准可以有效促进在关键词上自然排名的提升。

如果投放广告了一段时间了，自动广泛广告里跑了很多长尾词了，我们要不要去拉出去打精准呢？

等链接推广到一定阶段，我们是需要积累长尾词的权重，增加更多长尾精准流量，从而提升整个链接的权重和排名的。那什么情况下适合把这些词拿出来打精准呢？

这里是有个前提的，建议是把前面打自动和广泛、相对权重和搜索排名不稳定的词拿出来打精准。我们开广告组是为了把权重低的词给打高，而不是把权重高的给打低。

如果本来这个词在自动或者广泛里效果很好，权重很好，ACOS低，转化好，自然排名很靠前也很稳定，这种情况就不建议全部拿出来打手动精准，容易把原来的权重打没。

那还有什么情况下可以打精准呢？

1.新品期开大词的精准。新品期建议把预算集中放在有相对大搜索量同时与产品相关度最高的词上，一方面避免预算分散导致流量分散从而转化总量小的问题，另一方面也可以促进关键词自然排名的提升。

2.把精准转化率好的词进行扩量，增加广告预算，这个时候主要目的是用来维护关键词排名。

3.在自动和词组或者广泛模式下，出过单，现在不出单了，可以拿出来打精准。这里注意，一定要是搜索出来相关性强，搜索量还可以的关键词，搜索量太小的词就不用拉出来打了。

4.根据同行ASIN反查，想去测试某一个关键词打到前面的效果，可以拿出来打精准，这种测试建议给一周的时间，如果不行，立马关掉。

5.自然位有排名，想快速提升关键词的排名，比如某个关键词自然排名掉了，单量掉了，打精准提升排名。

还有一个问题，如果把自动里的词拉出来打精准，需要在原有组里面否定掉吗？

这里也是分情况结合数据去看。

新品期，我是不建议把自动里去做否定的，还有核心大词，不建议大家去否定掉，因为自动广告的4星以上商品，同品牌的商品等主题性广告位是手动广告无法获得的，一旦否定就会丢失占领相关广告位的机会。

如果把核心关键词在自动广告中否定，也会间接影响这个关键词的自然流量和排名，而且本来自动的作用就是拓词，如果我们直接把核心词否定掉，可能会导致我们跑出来的词不精准尤其是新品阶段。

并不是所有的词都适合打精准，当发现精准打不动，一定不要硬打，及时关掉，让它留在自动或者手动广泛里。

还有种情况，有的人会说，我知道我产品的核心词是什么，我就只开手动精准，对于这种情况，那这个品下一步的拓展就会很难。只投了手动精准很难做到关键词的拓展，因为流量已经被锁死了。

产品的市场变化是波动的，客户的搜索行为也是波动的，只开精准是做不到与市场同时进步。

因此我们在开广告架构的时候不要单一，我们需要通过不同的广告形式去拓展更多的词，去抓住更多的流量。

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（来源：跨境移花宫）

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