如何做好Google品牌词搜索广告

如何做好Google品牌词搜索广告？可以从以下几点来入手：1、检查对方是否使用你的商标；2、检查各类搜索网络合作伙伴；3、礼貌的与对方进行沟通；4、建立自己的品牌搜索广告；5、竞投对方的品牌关键词。

1、检查对方是否使用你的商标

当你意识到自己的品牌词已经被对方竞价投放抢先时，我们必须接受他们不会轻易移除广告的事实，因为这可能是能给他们带来高ROI（投资回报率）和ROAS（广告支出报酬率）的广告之一。

我们需要去做的就是检查对方的广告文案或产品中是否有使用你的商标，因为谷歌对商标问题十分看重。如果他们使用了你的商标，那么就违反了谷歌商标政策，这时你可以要求谷歌移除竞争对手的该广告了。

2、检查各类搜索网络合作伙伴

谷歌虽然是最主要的搜素引擎，但不是唯一一个可以检测品牌PPC广告的搜索引擎，各类搜索网络合作伙伴也有可能给你的竞争对手带去大量的流量。

3、礼貌的与对方进行沟通

对于该种情况的发生，有可能是竞争对手委托的PPC广告机构自主建立了此类广告，各位广告主可以先礼貌的与对方进行沟通，了解一下情况，然后让其下架广告、公平竞争，避免与其争锋相对。

4、建立自己的品牌搜索广告

不论品牌大小，即使你的品牌具有很高的自然搜索排名时，你最好也竞价投放自己的品牌广告，这可以让你的品牌占据搜索界面，进而大幅提高你的点击率以及转化率，因为能通过品牌词搜索的用户一般都是对该品牌有一定认知度的潜在客户群体。

有条件的广告主可以考虑竞价页顶广告位，将自己的品牌搜索广告置顶在搜索结果页顶部，有利于吸引大部分流量以及提高网站点击率。

5、竞投对方的品牌关键词

若与竞争对手协商无果，且谷歌官方无法移除对方广告的情况下，我们也可以效仿对方的做法，竞投对方的品牌关键词，以此使对方妥协或在一定程度上我们也可以获得对方的用户流量，但该方法不适用于竞争对手的品牌搜索量低于自己的情况下。

Ps：该方法具有一定的风险性，不利于长期发展，在开展前需要做好相应的市场调研。

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（来源：Google大姐夫）

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