Google Ads - 7月SSC自动升级为PMAX，这几样事情需要重点做

图片来源：图虫创意

在2022年7月，已经在跑的智能购物广告(SSC)和未来要创建的智能购物广告将自动升级为效果最大化广告(PMAX)。

在2022年8月，本地广告(Local Campaign)将自动升级为效果最大化广告。

在2022年9月，Google Ads会给大部份账户的广告系列会完成升级。

Google Ads优化师部落不少学员和我都跑了有半年以上PMAX广告，我们共同有个体会就是PMAX广告系列的初期转化表现不稳定。我也问了Google Ads官方的人，PMAX广告的学习期一般在6周以上。所以为了应对接下来的广告系列自动更新的情况，建议现在正在跑Google Ads的伙伴尽早建立PMAX广告系列来积累数据。

对于已经跑了一段时间PMAX的广告账户，建议用以下两个升级PMAX广告的方法：

1. 在Google Ads广告账户的后台点击“建议”（recommendation），通过采纳升级的建议来更新广告系列，这样原来广告系列积累的部分学习数据可以继续在升级后的PMAX广告系列用，缩短PMAX的学习期；

2. 等待系统自动升级，从7月开始可能要等系统排队给各个账户升级SSC和LC广告系列；

对于没有跑过PMAX的广告账户，建议现在就新建一个PMAX广告系列，将账户跑出转化好的关键字、受众群体、内容定位、产品分类、广告素材设置到PMAX广告系列中跑。

无论是自己升级还是自动升级广告系列为PMAX，PMAX都有设置工作需要做，就是上面提到的几样。我说一下PMAX喜欢什么样的设置：

文案丰富：标题、长标题、广告内容描述各都要按规范写满5条，并且每个文案要传达客户关心且彼此不重复的信息；

素材资源：图片和视频尺寸丰富，即横向图片、方形图片、纵向图片、方形徽标LOGO和横向徽标LOGO都要有，图片上传20张，各种尺寸都有，徽标各尺寸至少有一张；

视频资源：视频一样有横向视频、方形视频、纵向视频之分，数量越多越好，时长不低于10秒；

详细规范看下图

图片来源：Google Ads优化师部落

受众信号：

- 自定义细分受众群，包括关键字（代表用户的兴趣、或正在研究想买的产品或服务）、浏览的网站（理想用户可能会访问的网址，类似网站的展示依据）、APP用户（理想用户可能会想下载的应用，广告不一定会在这些应用内展示）

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- 您的数据，包括网站的访客到转化者，转化者用户量越多越好

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- 兴趣、详细受众特征和受众特征，包括添加用户感兴趣的产品以及人口统计数据特征；

- 受欢迎的产品，包括市场上流行的款式和店铺热销的款式添加到商品详情组内；

按以上要求设置好了PMAX素材资源组和商品详情组后，可以再复制PMAX广告系列，跑不同的素材或文案，商品和受众信号不变。或者也可以复制该PMAX广告系列，保持素材和文案不变，修改要跑的商品或受众信号，保持单一变量即可。

通过这样多个PMAX系列的测试，就有可能找出优秀的文案、素材、商品和受众信号，融合在一个PMAX中加快度过学习期。

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（来源：孙谦）

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