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独立站营销选择Google还是Facebook

很多从事跨境独立站运营的卖家,都在纠结一个问题,就是通过什么方式去运营,Facebook和Google到底应该做哪一个

独立站营销选择Google还是Facebook

很多从事跨境独立站运营的卖家,都在纠结一个问题,就是通过什么方式去运营,Facebook和Google到底应该做哪一个,哪一个回报率更高?诸如此类的一些疑问。今天就详细的针对这两个网站给大家做个分析

Google广告与Facebook广告的区别

01 从营销方面来说:

Google是被动营销,代表的是搜索引擎为主的搜索类广告。

Facebook是主动营销,代表的是主动展现为主的新媒体式广告。

Google

Google AdWords的核心在于【关键字keyword】,当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告。

用户主动搜索是因为不了解,或是对某些主题有兴趣,想要通过比较搜索结果,了解有哪些内容可以满足他的需求。

Facebook

fb则是一个主动展现的过程,通过精准受众预测主动展示自己的广告,引发用户的兴趣,从而产生与品牌方的互动。

这些互动包含:点赞,收藏,购买等等。

02 投放广告受众选择的方式

Google具有非常强大的搜索引擎,用户使用Google去搜索自己感兴趣的用品和内容。那么也就是说Google的推荐系统基于你的搜索行为,这包括用户本身在谷歌系产品类的使用情况,他都会收集,然后再向用户推荐。换句话说就是:当用户有了意图之后,Google才会收集信息,它推测的是“你想要干什么Google AdWords以关键字为主,但关键字本身没有受众条件的设定,只有语言和地区可以选择。

Facebook作为社交媒体界的大佬,它直接获取的是你的个人信息,社交信息。你在平台上每一个动作都是透明化。Facebook的操作就是很直接的,它的做法是‘’你是谁,我猜你要什么?我给你推荐什么‘’。投放Facebook广告时,还可以选择一般基本条件,如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等的,更细节的将个人资讯作为受众的条件,收窄投放广告的受众对象。

03 客户体验感方面

Google

Google AdWords 关键字广告,用户没有办法同关键词广告进行互动交流,用户需要先感兴趣再搜索,再来点击你的广告。

Facebook

Facebook的本质就是社群媒体,你的广告投放很容易就可以跟用户有互动和交流,在顾客点赞、留言、分享的互动过程,自然会曝光在顾客的朋友动态上,增加自然流量。

04 独立站到底怎么选择?

从双方优势来看

Google

Google每天有超过十亿次的搜寻量,拥有无与伦比的潜在受众群体,作为世界上最受欢迎和广泛使用的搜寻引擎,多年来,Google也一直是数位广告的领导者。

Adwords广告服务分为两个主体:搜寻广告和展示广告。

搜寻广告主要是Google搜寻引擎和相关合作媒体,广告客户可以针对关键字或词组投放相对应内容,通过精确的搜索功能区获得精准流量。

展示广告就可以涵盖更多内外部的媒体,可以为广告主提供更广泛的曝光量,例如:Youtube影片、各种横幅广告。

简而言之你所投的广告越相关,你的受众客户越精准,越容易产生转化。

Facebook

Facebook作为全球最大的社交媒体,目前使用的人数高达二十多亿,每月活跃用户超过1.55亿。Facebook广告通过通过精准定位的受众精准投放到用户面前。Facebook的广告投放算法将‘我认为你需要什么’发展到极致,事实证明这种方式还是非常有效的。虽然说Facebook的广告成本在逐渐增加,但是效果也是毋庸置疑的。Facebook作为社交电商的领头羊,在品牌打造沉淀方面是谷歌达不到的。

总结:

Google AdWords在用户进行搜索的时候是一种非常不错的方式,本身用户就是对你所做关键词感兴趣的,那么你的广告相对转化率就会比较高。

Facebook广告更多的是不经意的滑过图片、感到兴趣而再去看内容。这一刻,你的电商品牌已经在顾客的潜意识中种下一粒种子;他们可以按赞、分享贴文,进而不知不觉加强你的品牌与顾客的互动关系,提高更多转换的可能,

Google AdWords可以帮助你找到你的顾客,而Facebook广告让顾客发现你。

了解两者广告投放的方式后,你就会发现其实两者在广告方面完全不冲突,甚至在打造品牌的是相辅相成的,小编建议如果是计划走品牌路线的,建议两者一起操作,至于谁先谁后其实不用纠结,想要运营好并且出单,最好是两者同时运营。而如果是爆品玩法的,建议就做fb即可,谷歌就不太适合。

(来源:K哥聊出海)

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