品牌建设四：如何打造消费者心中的第一品牌？

产品绝不仅仅是产品，对吗？

可口可乐不仅仅是苏打水，瑞幸不仅仅是咖啡，雷朋不仅仅是一副太阳镜。

我们在购买它们时感受到了与这些产品的交互体验，这些令人印象深刻的交互体验除了让我们享受到产品的魅力还增加了对品牌的印象。这就是他们培养品牌的原因、

从 Instagram 标题中的语言、最新广告牌上的调色板，到包装中使用的材料，公司都知道，他们的品牌需要无处不在。当品牌名字远远超过标签的时候，消费者就可以从一系列选项中选择他们的产品。

在《品牌建设一：如何起一个好的品牌名？》中，我们学习了为什么要建立一个品牌名称以及如何建立。

在《品牌建设二：如何打造吸引客户的独特品牌标识》中，我们了解了如何创建品牌标识。

在《品牌建设三：产品发布实践指南》，我们收获了销售计划模板以及最佳的产品发布技巧。

在本篇文章中，您将明白如何创建和管理一个强大的品牌，来帮助您的企业成为行业中的首选。

1、 将您的品牌视为一个人

品牌的目的是与客户建立关系。要做到这一点，最简单的方法是将你的品牌视为一个人。您的品牌应该有一个身份（它是谁）、个性（它的行为方式）和体验（它是如何被记住的）。

问自己关于品牌以下问题：

1）您的品牌将如何自我介绍？如果必须描述它的外观，应该怎么做？

2）您的品牌将如何谈论您的产品或服务？是严肃而专业，还是幽默而前卫？

3）第一次“接触”你的品牌后，会如何评价您的品牌？

品牌示例：威士忌Riff

Whiskey Riff可能是一个您不熟悉的品牌，这是一家位于芝加哥的双人媒体公司，被称为“有史以来最有趣的乡村音乐网站”。

如果 Whiskey Riff 是一个人，我认为它会这样回答上述问题：

“嘿，我是威士忌里夫。我喜欢乡村音乐，你猜对了，我也喜欢威士忌。我的标志灵感来自芝加哥剧院天幕上圆圈里的Y，我身上装饰着水平的红色条纹和星星，代表美国和芝加哥的国旗。”

“我会当面发布有关当今乡村音乐发展的内容。如果您不喜欢它，请不要阅读它。我的播客以我的创始人采访乡村音乐艺术家并讲述有趣的故事为特色。我的服装系列：我的t恤、背心、帽子和配饰可以在全国的乡村音乐节（和舞台上）上看到。”

“威士忌里夫酒就像杰克·丹尼尔斯（JackDaniels）的第一杯酒，这是漫长的一天之后急需的提神饮品。它打破了千篇一律的生活方式，你会立即欣赏并相信它的坦率。在这个行业中，绝对没有比它更棒的了。”

2、优先考虑一致性

不一致性是公司所犯的头号品牌错误。不一致性会损害您的品牌，并使您的客户感到困惑。知名的、有价值的品牌优先考虑一致性，并从中获益。如果您的品牌是跨媒体和平台的统一存在，随着时间的推移，客户可以很容易地熟悉、识别并喜欢您的品牌。

品牌示例：茶百道

通过熊猫及logo等元素的灵活运用，让消费者看到蓝色的熊猫立刻就想到茶百道的奶茶。

3. 建立并遵循品牌战略

品牌战略是一个具有特定长期目标的计划，它可以随着您的品牌发展而实现。这些目标通常围绕您的品牌宗旨、情感、灵活性、竞争意识和员工参与度展开。

品牌示例：路易威登

路易威登遵循以方法为导向的品牌战略，向其客户提供优质的产品。

品牌示例：无印良品

以“自然、无名、简单、全球化”的企业理念为核心，通过品牌战略建立了稳定的产品阵容。

4. 不要让灵感变成模仿

竞品分析很重要。它不仅可以让您了解您的竞争对手所处的位置以及他们如何表现，还可以让您了解如何改进或进一步突出你的品牌。

但是，请注意不要模仿。新的、独特的品牌才是令人难忘的品牌。

品牌示例：红牛、魔爪

红牛推出后，大多数品牌争相模仿，结果就是这些模仿品牌全被打趴，只有与众不同的品牌——魔爪存活下来，销量直逼红牛。

5. 使用品牌来招聘

如果招聘是您公司长期的一种需求，那么将您的一些资源用于雇主品牌建设。雇主品牌是您向求职者和现有员工推销公司的方式。如果您觉得自己的品牌很棒并且在不停的宣扬它，那么其他人也会如此。

品牌示例：波特曼丽嘉酒店

一家倡导“绅士淑女为绅士淑女服务；员工都是淑女和绅士”理念的酒店，通过塑造“尊重员工、高度授权”的雇主形象，摆脱了酒店服务业对优秀人才吸引力低的劣势，吸引和留住了大批卓越敬业的人才。

真正强大的品牌在关注其品牌的大局时会蓬勃发展。深入目标受众和组织的核心和灵魂，成功的品牌就会随之而来。

（来源：全球数字营销Amy）

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