Google Adwords广告素材优化的重要性

Google广告投放并不是说广告费高效果就好，而是更看重广告信息对用户的价值作为标准。倘若广告质量差强人意，那么效果也会大打折扣，所以更加提现出广告素材优化的重要性。整理相关信息如下：

1、移动广告形式汇总

文字广告

A、文字广告素材要求

标题行：25 个字符（ 1 个汉字是 2 个字符，标点符号是 1 个字符)

描述行 1：35 个字符

描述行 2：35 个字符

显示网址 : 在广告中展示的链接地址

着陆页面：用户点击广告之后实际到达的着陆页面（可使用第三方监测链接）

B、文字广告素材注意事项

不要使用包含了暴力、血腥、民族歧视等言语内容

不要使用包含了“第一”、“最”、“Top”、“极”之类的词语

不要过多使用诸如叹号和问号等标点符号

谷歌的文字广告是两条描述循环轮播展示

文字描述内容要内容清晰，不要制作内容不明确的广告素材

图片广告

A图片素材制作注意事项

不要有色情、暴力、赌博、血腥的内容

不要有诱惑点击的嫌疑，譬如在制作“立即下载”时同时使用了诱导点击的小图标或者箭头

必须在素材中用书名号写出游戏的全名称，并且描述语以及下载标识符不可以超过游戏名称的大小。

不要有暴露图片（素材中不能有角色裸露脖子至膝盖以上的部分）

可以添加官方商店的下载LOGO

B素材制作的思路参考

活动推广图（包括清楚icon标识+产品名称+活动名称）

游戏场景图 / PK图等

游戏角色图

游戏场景+角色图等其他自由组合

2、图片广告内容要求

图片版式

广告必须占据您所选择的图片尺寸的整个空间，不得翻转或倒立显示。广告不得进行切分，不得在广告中包含其自身的多个副本，也不得以其他方式展示为多个广告。Google也不允许制作扩展到框架之外的广告或者侵占网站空间的广告。

请注意，在每个图片广告中，我们都会叠加一个很小的信息图片。我们不会调整您的图片广告的大小来适应该图片。您的广告始终应以完整的原始格式尺寸提交，并将此叠加层考虑在内。如果您提交的广告预先调整过尺寸，则其在展示时可能会多出一片空白区域。在使用广告创意库制作标准图片广告或模板图片广告的过程中，您可以预览该广告与此叠加层一起显示的效果。

相关性和质量

图片广告必须与所宣传的网站相关。广告图片必须清晰可辨，其中的文字应清楚易读。我们不允许在广告中使用模糊不清或无法识别的图片。

频闪和闪烁

Google不允许投放背景频闪、闪烁或以其他方式分散注意力的广告。

模仿网站内容、新闻报道或文字广告

Google不允许投放模仿发布商内容或版式或者模仿新闻报道及特写的广告。广告也不得包含Google AdWords文字广告的屏幕截图，或者以任何方式模仿AdWords文字广告。

3、图片广告之诱骗点击

诱骗点击

Google不允许以下可能会诱使用户点击广告的广告行为：

– 广告不得伪装为系统或网站警告。

– 广告不得模仿Windows、Mac、Unix或Chrome操作系统对话框、错误消息等。

– 广告应该可以让访问者明确地意识到其性质，并且和网页内容区别开来分开。

– 广告背景必须具有鲜明的广告式外观和风格。

– 广告产品或优惠内容必须搭配您的公司品牌、徽标或名称，进行明确的标识/宣传

– 在部分背景为黑色、白色或透明的所有广告上，您必须添加颜色与广告素材的主背景色形成明显反差的明显边框。

– 一则违规广告至少会导致一个广告系列遭到拒登。

诱骗点击（动画广告）

Google不允许以下可能会诱使用户点击广告的广告行为：

– 广告不能仅以参与比赛或游戏或者赢取奖励为唯一目的。不过，广告可以宣传网站上的抽奖活动和比赛。

– 广告可以在广告参数范围内模仿鼠标移动等鼠标或计算机操作，前提是这种鼠标效果必须在5秒钟后停止。

– 广告中可以包含模仿动画功能或图标，前提是这些功能/图标可正常工作或者其意图可在着陆页上实现。

诱骗点击（广告创意库广告）

Google不允许以下可能会诱使用户点击广告的广告行为：

– 广告中可以包含模仿动画功能或图标，前提是这些功能/图标可正常工作或者其意图可在着陆页上实现。

内容状态

– Google

会为所有广告指定内容状态，以确保能向不同的受众群体展示适当的广告。图片广告及其指向的内容必须为“内容健康”状态。所有图片广告和相关网站不得包含“内容不健康”或“成人”内容。

（来源：跨境小师妹）

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