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本月以来,Wayfair对Pricing Home做了重大改版,流程上也做了一系列调整。其中最主要的就是价格调整不再需要Wayfair审核人员来审批了。我们知道Wayfair对供应商给到他的产品批发价一向是有严格的审核流程,因此初次制定价格的时候需要比较谨慎,因为后期如果想要改价,尤其是调高,就比较麻烦,需要提供充分的理由,Wayfair会进行人工审核,有可能会需要等待一个比较长的周期,而且还不一定允许你通过。有时候我们卖家上线产品的时候,价格定低了,或者原材料成本涨了很多,想要调价,如果正好碰到Wayfair不给过,可能还不得不下架产品重新上线
这个流程上的变化,实际上意味着Wayfair平台逻辑和商业模式的变化。这相当于不再参与到对供应价格的直接管控,放弃人为影响价格,而完全把价格的浮动交给供应链和市场。这样虽然看起来Wayfair表面上失去了一部分对价格的短期话语权,但是长期来看这样是更有效的作法,卖家肯定是欢迎的
这也意味着对于Wayfair运营来讲,价格调整在日常运营中占的比重会更高,调价会更加成为一个影响运营成果的手段,比如希望在某个没有合适促销活动的时期,通过降价达成更多销量,就不用太顾虑以后调回来会很麻烦。而怎样的动态价格策略能够达到最佳的销量和利润指标,也更加成为运营需要考虑的问题
下面我们从操作层面说一下后台的流程变化
首先,一般的价格调整和促销被分开成不同的页签。这次我们先讲非促销类的价格调整
多了一个仪表盘dashboard界面,可以看到从平台的角度,觉得你有多少个sku是有价格竞争力的,还可以看到相应的产品。我们平时可以关注这里的变化
去到cost change页签,开始改价
会让你填写新价格生效的时间,可以即刻也可以选未来日期
会让你选择改价原因,选一个合适的就行。比如我们选原材料涨价
有这些原因可以选
勾选想要改价的产品,下一步
也可以Export在这里导出价格总表,再填写改后价格导入
如果后台手动改,就在这里填写改后价格
最后review提交即可
回来会看到Draft里面会有刚才编辑过的改价申请和它的状态。我们会发现后台会自动审核,很快就能生效了
下期我们讲一下活动促销价格提交有哪些变化
(图片来源:wayfair后台截图)
(来源:跨境电商老冯)
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