Google广告工具有哪些，怎么用

在广告上花越多的时间不见得效果就越好，也需要使用适当软件工具辅助。很多跨境卖家都是结合广告工具来进行投放广告的，今天就来看看Google广告工具有哪些，应该怎么用？

1、开拓海外市场怎么选？

近年来，中国的各行各业都在寻求出海之道。在寻找海外市场的过程中，通常会遇到以下问题：找不到准确的目标市场？不能精准定位消费受众的需求？

全球商机通

Google的全球商机通可以帮你解决：

市场在哪里

产品策略是否合适

潜在市场的设备使用概况

潜在市场的购买行为分析

风险成本是否可承担

全球商机通的优势在于，它全面覆盖了从欧美发达市场到一带一路新兴市场的55个国家，且涵盖的品类齐全，从服饰、电器到工业机械……共有超400项产品。总之，全球商机通可以帮助你全方面调研海外市场，了解自身潜力！

2、什么品类受欢迎？

确定了目标市场后，将面临选品问题，这时需要考虑的是：你的目标市场的用户他们在关心什么。从他们的角度来选品，而不是从你的角度来判断产品的可选性。

Google Trends

Google Trends这款工具能帮助你了解世界各地的用户在搜索什么，他们需要什么。

使用场景一：了解品类热度及潜在市场

以户外家具为例，在搜索框中输入“outdoor furniture”，并选择市场、时间、类别和搜索网络，Google Trends会给出相应的趋势图。（这里还可以添加其他关键词进行比较。）

此外，Google Trends可以按国家、区域和城市来显示搜索热度和排名。在关键词的相关主题和相关查询中，你可以了解到相关词的热度和指数。

使用场景二：了解品牌市场份额和知名度

以智能手机品牌为例，同时输入OPPO、HUAWEI、Apple、VIVO、SAMSUNG来进行比较（最多输入5个字词），查看在全球范围内过去12个月的热度趋势。

使用场景三：衡量广告对于品牌声量的影响

以某手机品牌为例，在今年3月至6月俄罗斯范围内，它通过投放Google广告，使其品牌热度在3月的线上新品发布会时达到峰值。

爆款发现器

此外，爆款发现器也是一款不错的选品工具。以美国apparel, dresses为例，它会呈现近期搜索热度较大的品类和近期热度上升的品类排名。

3、不会选关键字怎么办？

选择好市场和品类后就可以开始投放广告了。当我们初试搜索广告时，关键词的选择非常重要。这时可以使用一些工具来发现新关键字。

关键字规划师

Google Ads的“工具与设置”中就有一款这样的工具——关键字规划师。它有发现新关键字、获取搜索量和预测数据的功能。其中，发现新关键字可以通过按产品及服务搜索或以网页内容建议来实现。关键字规划师的另一个功能是获取搜索量和预测数据。

4、如何最大化市场覆盖？

覆盖面规划师

Google Ads的“工具与设置”中另一款工具——覆盖面规划师，可以为你量身定制YouTube媒体策略。

5、季节性变化怎么把控？

效果规划师

在Google Ads的“工具与设置”中找到效果规划师，创建新方案。（注意，广告暂停账户无法创建方案，且广告系列需符合一定条件才能使用。）

以点击为目标

选择具有相同目标的广告系列，选择点击次数作为指标，不选择目标。

以转化为目标

选择以转化为目标的广告系列时，系统会自动填补同期历史转化数据。我们同样能得到一个趋势图，预测值为转化次数或平均每次转化费用。

（来源：跨境小师妹）

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