什么是品牌挑战赛(Branded Hashtag Challenge)
Hashtag标签的作用:
帮助用户找到感兴趣的视频
用户可加入自己感兴趣的讨论中
用户可围绕喜欢的事物建立社区
提高视频或帖子的可见度
用于挑战赛的标签hashtag影响力会更大、更广,TikTok用户通过创建相关主题视频来增加自己的曝光率,从而形成病毒式传播。展现形式多种多样,可以是某一行为动作的接力,也或者跟随特定歌曲BGM手势舞。
当品牌方赞助主题标签挑战时,它即被称作品牌挑战赛 - 这是提高知名度、推动参与和建立更大粉丝群的一种非常有效的方式。
参与品牌挑战赛有何效果?
TikTok 的品牌挑战赛(简称:HTC)正在彻底改变广告空间的本质。通过挖掘用户表达自我的意愿,HTC 正在改变企业与受众互动的方式。它正在将消费者从被动的旁观者转变为积极的参与者。HTC 可以通过有效传播,将目标市场受众变成共同创造者、决策者、追随者以及买家。最重要的是,全民即可成为“行走的品牌宣传大使”。
Hashtag Challenges 没有地域、语言的限制,品牌的目标受众可以用本土语言进行各种形式的传播分享,创作内容可以间接成为品牌文化的一部分。这对各位跨境卖家来讲,是一个前所未有的机会,TikTok为商家提供了传达品牌声音的平台,在此,人人皆可参与互动。
品牌挑战赛有何独特优势?
品牌挑战赛在吸引流量和增加销量方面具有独特优势。
1、提高用户大规模的参与度。
工具齐全
TikTok配有专业的声音和视频编辑工具TikTok用户可以通过讲述故事的方式,以“日常用户”的角度解读品牌的信息和产品。
操作简单
与其他平台相比,TikTok 操作更为简单易上手,用户不必从零创建话题。TikTok是一个信息聚合、用户与话题强相关的品台,在其他用户已发布作品类型下,可进行模仿、创意等二次创作。从而增强用户与品牌的互动,创造出来的作品能够带来真正具有影响力效益。
2、提高广告召回率、品牌知名度、投资回报率。
Nielsen最近通过营销组合模型(MMx)研究发现,由HTC活动引发的广告支出回报中有一半以上归因于自然视频观看,远超活动预期。
(来源:出海记事本)
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