商品标题怎么优化？点进来帮你提高自然搜索流量！

（图片来源：图虫创意）

SEO是卖家推广方式中非常重要的流量渠道。在不同品类中渠道占比可以达到20-70%。SEO流量一旦获取，将长期有效。

在SEO渠道中，每个商品详情页直接与其他站点的相关商品竞争排名和流量。优化好商品信息，商品才有可能被收录，获得更高的排名。

商品标题是决定商品质量分的重要维度。商品标题如何影响商品排名及流量？如何优化商品标题？怎样获取更多SEO流量？下面为你一一解答。

一、为什么商品标题如此重要？

商品标题是卖家对自己所售商品最直接、最精简的一句话描述，会出现在站内的列表产品图片下方，还会出现在站外搜索引擎的搜索结果中。也就是说，商品标题不仅要参与站内的搜索排序，同时还对卖家获取站外流量发挥着举足轻重的作用。

对买家来说，优质的产品标题可以使他们在进行采购决策时更加快速、准确地理解商品。总的来说，优质的商品标题直接影响到多个维度的数据——产品曝光率、点击率与成交率。

二、核心词

核心词的位置有讲究。由于在SERP中页面中，商品标题只显示约前60个字符，因此，核心关键词及用户搜索词的位置必须位于标题的前65个字符中。另外，卖家需注意同一关键词最多可出现2次。

商品标题描述越精准，有购买需求的买家的加购概率就越高。

关于核心词的选择，DHgate提供了各类目下的核心词供卖家参考，卖家也可以通过其他渠道找关键词，如谷歌搜索引擎搜索框推荐词、DHgate平台搜索框推荐词以及同类B2B平台搜索框推荐词。

修饰类的关键词可根据产品、产品对应的主营类目或者产品属性（如颜色、款式、材质等）进行扩展。另外，卖家可根据产品或者主营类目命名，考察关键词的外部搜索需求，若外部搜索需求为0，则可判断该关键词不适合用作标题关键词。

这里为大家推荐Google adwords的keyword planner工具，卖家可以用其挖掘核心关键词的相关关键词。

三、描述词

描述词是表现产品突出特性的描述性关键词，如产品属性或品牌。

具体来说，手机产品用品牌关键词、内存信息或型号配件、手机或电子产品种类。服装用性别、款式、材质等。灯具行业描述适用场景、灯的款式以及功能等。

语序通顺的商品标题可以帮助海外用户更快地理解商品内容，有助于提高谷歌搜索结果页面的点击率，另一方面也能提高商品的转化。

关于商品标题的格式，以下提供标准模板供卖家参考：

品牌名+产品功能属性+核心关键词+修饰词+型号属性+适用范围+颜色

需注意，卖家在进行命名时，应当把产品标题单词个数控制在16-23个，字符长度控制在140个字符内。

四、四个不建议

不建议单词无重点的简单罗列。

不建议使用产品无关词，如hot、new、shipping、best、cheap、cheapest、popular、guarantee、great gift。

不建议使用年份信息，尤其是过期年份词，如果出现，必须与当前年份相符。

不建议使用无意义包装信息，例如pc。

五、六个禁止

禁止关键词堆砌，包括核心关键词和描述词，关键词过多可能会被判定为关键词堆砌，无法获得排名及流量。

禁止重复产品标题：不能直接复制其他卖家的产品标题用作自己的产品标题，针对这类标题，推广会降权处理，不利于产品站内外的排名。

禁止出现搜索需求可能较大，但与本产品无关的描述词：如男鞋产品，不建议商家为了覆盖更多关键词而加上女鞋、童鞋；再比如红色裙子，不要加上黑色裙子；手机是小米，不要加上iPhone。名称出现无关关键词不会带来流量，只会导致搜索引擎惩罚以及用户的流失。

禁止使用无意义的特殊符号，例如:”~”!”@”#”$”^”&”*”。

非品牌产品禁止出现品牌名称，卖家需遵守敦煌网平台禁止“销售侵权产品”的行为规范。

禁止出现侮辱性词汇。

六、优质商品标题案例

优点：产品标题前三个单词与产品的匹配程度高，且在谷歌搜索中热度呈上升趋势。

（图片来源：敦煌网）

反面案例：

缺点：标题中产品核心词位置较后，标题描述不够明确。

（图片来源：敦煌网）

缺点：产品标题不明确。

（图片来源：敦煌网）

商品标题是影响商品排名的一个重要维度，不同品类的关键词玩法不同，还需要卖家在运营过程中多加总结。

本期商品标题优化指南分享完毕，下期运营干货再见！

（编辑：江同）

（来源：敦煌网）

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