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【Google Ads】关于[相关性]的实验和心得

关键字和广告语之间的关系对广告相关性的影响

【Google Ads】关于[相关性]的实验和心得图片来源:图虫创意

增加广告相关性可以提高广告质量,在出价不变的情况下,广告评级会增加,使我们获得更高的展示位,增加附加信息的展示机会,也可以某种程度增加广告的展示量,可谓好处多多。核心来看:以更低的价格拿到更高的转化率,优化广告ROAS。

【Google Ads】关于[相关性]的实验和心得

(80+个关键词质量得分10)

最近做了一些关于关键字列表和广告语是如何影响搜索广告相关性的实验,有一些思考和心得。要想从通过优化关键字来提高相关性,需知道:广告标题和描述于关键字列表越匹配,广告相关性越高。

如果广告语没有包含关键字列表里的关键字,即使这个关键字没有人搜索也会降低广告相关性。

【Google Ads】关于[相关性]的实验和心得

对于这种情况,可以把状态为“搜索量较低”的关键字都排除了,这里仅暂停是没用的,广告一样会提示有关键字没有覆盖。

如果关键字太多,只要广告语没法将它们都包括进去,就可以把它们分在两个广告组里,各自跑各自的广告。目的就是让每个关键字都尽可能在谷歌那获得更好的“待遇”,增加赢面。

接下来遇到新的用户搜索词,根据实际情况将实际搜索词分在各个广告组内,让广告在规则之下放肆跑。这种利用谷歌系统评判规则的小技巧有很多,还有很多小技巧可以挖掘。

本文图片来源:Google Ads

(来源:孙谦)

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