Facebook广告如何选择合适的受众群体

Facebook获取客户是推广移动应用的重要环节，这有助于精确定位潜在客户，这样转化率才会高。那么facebook广告如何选择合适的受众群体？

获取用户时，请记住您的主要目标是覆盖未使用过应用但可能感兴趣的受众。

一、我有客户名单或Facebook像素数据，能够显示哪些是最具价值的客户

1、利用现有客户名单创建自定义受众：

可以根据客户名单创建自定义受众，从而在 Facebook 面向最具价值的客户推广。客户名单自定义受众使用经散列处理的客户数据，从而帮您在 Facebook 找到这些有价值的用户。

2、利用像素，面向对您的其他资产（如网站）表现出兴趣的用户营销：

在网站上安装Facebook像素后，您可以根据曾在网站采取操作，因而更可能安装或使用移动应用的用户，创建自定义受众。您还可以根据以下条件创建自定义受众：用户访问的网站、访问的时长和频率，以及访问网站所用的设备。您可以选择任何条件，将符合的用户纳入或排除出自定义受众的范畴。例如，可以在其中纳入曾使用移动设备访问纸巾销售网页的用户，并排除在过去 30 天购买过这些纸巾的用户。

提示： 创建网站自定义受众时，点击“网站访问量”下拉菜单，并选择自定组合，即可组合不同的受众定制选项，用于匹配受众。

二、我想面向与视频互动的用户投放广告

如果您之前曾投放过视频创意广告提升应用知名度，则可利用互动自定义受众投放视频再定位广告。如果需要面向表现出对应用有兴趣并可能会安装应用的用户营销，这是一种绝佳方式。通过互动自定义受众，您可以选择受众群的互动类型及互动追溯窗口期（追溯用户过往互动情况的时间段）。试验不同的组合，找到最合适的方案。您甚至可以将广告组定位到不同的受众群，并根据覆盖受众所带来的价值调整竞价。

提示： 使用视频观看量目标投放广告，提升应用知名度。此广告结束后，创建移动应用安装广告，重新吸引观看过视频的用户。

三、我想查找与最具价值的客户相似的用户

您可以根据自定义受众、像素或SDK数据，或为您的主页点赞的用户，创建类似受众，其中包括与您已有的客户“相似”的用户。系统会根据有兴趣了解您的商品、服务或推广活动的用户，寻找具有相同特征并且也更可能感兴趣的用户。例如，如果您已经根据最常使用应用的客户创建自定义受众，则可以利用此受众群创建类似受众，面向具有类似特征的用户营销。

提示： 您可以根据曾在应用内交易、花费大量时间使用应用或频繁访问应用的现有客户，创建类似受众。

四、我想根据人口统计数据和行为信息向用户投放广告

虽然Facebook建议您使用上述更高级的定位选项，但您仍然可以随时使用Facebook的核心广告定位功能。这些功能可以单独使用，也可以与高级选项结合使用。您可以根据以下方面定位用户：对移动应用相关的事物感兴趣，或行为与采取的操作助您实现目标的用户行为一致。如果您想覆盖广泛的受众，则可以考虑创建多个广告，按照人口统计数据定位不同人群，并针对各组受众测试不同的广告创意。最后，请确保广告的受众是能够下载并使用应用的用户。建议您根据用户的设备和移动连接来选择受众（例如，定位使用2G、3G或 4G网络连接的用户）。

提示： 通过受众分析也可以了解现有客户的共同点。您可根据此信息来选择核心广告定位选项。

综上所述，通过受众分析并选择适合的方式增加用户，才是一种明智的选择。

（来源：跨境小师妹）

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