海外建站如何引导用户行为？说服式设计了解一下！

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用户给予一个新网站的时间只有不到8秒，而人们对于一个网站的第一印象，大约有94%与设计有关。因此网站设计，是影响网站转化率的关键因素。

一个好的网页设计，能为卖家带来更多的询盘和订单，一个糟糕的网页设计，则会让卖家的前期努力都付之东流。好的网页设计，要能够引导用户行为，而说服式设计，就是能实现这一目标的方法。

说服式设计：一种间接影响潜在客户，引导客户做出选择，但又不会让他们察觉到的设计方法。那么接下来就一起来看看，说服式设计在网站中到底该怎么展现。

安全感

信任度是影响消费者购物的关键因素，网站需要给消费者足够的信任感，才能促使对方下单购买。一个熟悉的模式，会给消费者带来信任感。此外社交证明、安全支付、信任证书等等，也均是在为消费者构建一个相对安全的购物环境。

熟悉感

Google研究表明，人们喜欢一个网站的原因有两个。一个是网站视觉复杂度低，也就是网站看起来很简单，人们的潜意识里其实并不喜欢学习。

第二个是样本经典度，人们对于熟悉的东西，会有更高的信任感。对于陌生的东西，人们会下意识地产生怀疑。因此卖家在外贸网站制作时，可以借鉴一些经典网站的设计，而非使用过于前卫的设计。

愉悦感

网站的愉悦感往往来自一些较为新奇的体验，包括视觉效果或者交互设计。愉悦感是一个相当主观的感受，所以卖家在添加了一些增加愉悦感的设计后，比如说背景音乐、小游戏、动画效果等等，要时刻关注用户反馈。如果这些设计反倒让用户产生厌恶感，就要及时去掉。

清晰度和视觉吸引力

76%的消费者表示，容易找到所需产品是其网站设计的关键因素。清晰的导航、搜索功能、简单的流程等等都是网站必备的。除此之外，网站同样要有一定的视觉吸引力，过于平凡的网站，难以吸引消费者眼球，也难以让消费者产生继续浏览的欲望。

紧迫感

只有当你的大脑，明确发出行动的指令，人们才会在当下采取行动。因此卖家需要给予消费者一定的推力，让对方快速行动，对于B2C卖家来说，这尤为重要。除了通过限时优惠、限量库存等方法以外，在网站设计上，卖家可以多用红色、黄色、橙色等，这也能营造网站紧迫氛围感。

以上便是说服式设计的原理，以及一些注意事项，希望会对你有所帮助！

（来源：独立站老马）

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