Google竞价广告关键词的匹配类型有哪些，Google匹配类型的工作机制

竞价广告关键字匹配的类型，其中包括匹配类型的工作机制，以及对关键字的紧密变体形式的说明，下面将针对以上内容进行详细介绍。

一、匹配类型的工作机制

1、匹配工作机制：越广泛越吸引流量，越精确越接近需求

在Google 竞价广告中，关键字匹配类型越宽泛，就越能被频繁触发广告，从而可以吸引到更多的流量； 相反，当匹配类型越精确，广告被展示的频率就会下降，但是如果可以被成功展示，此广告将会更接近目标顾客的需求，更满足我们投放的高效原则。因此根据投放计划的阶段和需求，在了解投放方式的区别上可以选择不同的合适的关键字匹配类型，可以精确提高投资回报率。

2、触发机制：精确优先

a）当且仅当账户里只有一个关键词和搜索词完全一致的时候，谷歌会选择触发这个关键词。不论推广组里有其他多少个和这个搜索词类似或相似的关键词

b）如有多个和搜索词完全一致的关键词，谷歌将选择“精确匹配”关键词

c）如果前两个条件都不符合，有多个“广泛匹配”的关键词都会被同一个搜索词触发，谷歌将选择排名最高的那个“广泛匹配”的关键字

排名高低由关键词的质量度和竞价共同决定，所以会出现预算浪费的情况；高效的投放应该是尽可能降低CPC，获得较高排名的关键词，以及较好的展示版位以获得更高的触及率。

Google竞价广告关键词的匹配类型

1、广泛匹配（Broad Match）：系统智能匹配与投放的关键词同义/ 近似/ 相关的搜索词。当Google判定投放关键词与当前用户搜索的意图可能相符，就会依据搜索词向相关用户推送广告，不论关键词长短或者形式（含拼错形式, 同义词，相关搜索字词或其他变体形式）

a）关键词示例：女式连衣裙

b）搜索内容显示：女式连衣裙；连衣裙制作；女式潮服；购买连衣裙；女式鞋子

2、广泛匹配修饰符（Broad Match Modifier/BMM ）: 用“+”和“space(空格)”连接短语或者单字成为关键字。搜索词中必须完全包含“+”所带的词语才会展示广告（顺序不先，非同义词，可是紧密变体形式）。这种方式是进阶版的短语匹配，又比广泛匹配更加精确。

a）关键词示例：+女式 +连衣裙

b）搜索内容显示：女式流行的连衣裙; 2019最新连衣裙韩国女式

3、词组/短语匹配(Phrase Match)：可用”{keyword=**} ”;”**”形式表示，用大括号带出关键词。当搜索词必须完全包含此关键词，才会展示；此外，关键字词组不会断开，搜索词可在关键词前面或后面添加其他字，又或者颠倒该词组字序。

a）关键词示例：{keyword=女式连衣服};”女式连衣裙”

b）搜索内容显示：购买女式连衣裙；女式连衣裙制作

4、完全匹配(Exact Match)：可用”[**] ”形式表示，用中括号带出关键词。用户搜索词完全与投放的关键词匹配，才会被展示；但在含义没有发生改变的前提下，字词的顺序可以改变，或者删减（介词，连词，冠词等）

a）关键词示例：[女式连衣裙]

b）搜索内容显示：女式连衣裙；女式的连衣裙；连衣裙女式

5、否定关键词(Negative Keyword; Negative Keyword List)：添加相关关键词，则广告在含有用户相应搜索词的搜索行为上不会展现。

a）关键词示例：-蓬蓬裙 （搜索内容：女式连衣裙）；

b）搜索内容显示：广告将在用户搜索“女式连衣裙”而非“蓬蓬裙”时展示。

（来源：孙谦）

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