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【优化师必备】找老板申请广告预算,老板要预计广告ROI,怎么算呢?

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【优化师必备】找老板申请广告预算,老板要预计广告ROI,怎么算呢?图片来源:图虫创意

找老板申请广告预算,老板要预计广告ROI,怎么算呢?

【优化师必备】找老板申请广告预算,老板要预计广告ROI,怎么算呢?

图片来源:Google Ads优化师部落

解决这个问题的思路是让老板知道你接下来的广告策略,再提预算。

1. 先算一个最近阶段上次重大修改至今前2天的平均ROI,然后给自己定下一个阶段的ROI,不用太高但是要有提升。

2. 在广告账户后台拉出数据对比跑的差时的广告数据看折线图转化数据就知道)。

【优化师必备】找老板申请广告预算,老板要预计广告ROI,怎么算呢?

图片来源:Google Ads

观察广告跑的差是什么数据差,包括转化率下降、CPC提升、每次转化价值降低,看这三者哪个变化幅度最大

- 如果是每次转化价值降低幅度最大,那么考虑提升客单价,比如做组合促销活动;

- 如果是转化率下降,那么就看是哪些关键字和产品的转化率不稳定,去优化这些关键字和产品的流量精准度和页面体验;

- 如果是CPC上涨,就把CPC上涨大又不出单的关键字和产品降低出价或排除否定,来稳定账户

把问题罗列出来,然后传达你对这些问题的应对策略是什么,以此慢慢接近你设置的目标ROI。

只要思路清晰,账户在朝着你的目标变化,即使达不到目标也没关系,至少证明你有思路且思路是对的。

没人可以完美实现自己的预测,不用给自己太大的心理压力。只要有思路就可以增加拿到预算的把握。

(来源:孙谦)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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