超干货分享：计划入驻欧洲和英国市场需要做哪些准备？

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欧洲市场体量大、流量高，是很多卖家都会考虑入驻的潜力地带。但入驻门槛相对较高，商标、VAT、欧英代、EPR……合规要求多到眼花缭乱，让不少卖家望而却步。

今天，积特就给大家来一个大科普，细数入驻欧洲市场需要做的准备~

商标-保护您的品牌

“市场未动，商标先行”，不管入驻哪个市场，注册商标都是首先要考虑的，欧洲市场也不例外。尤其是计划做亚马逊的卖家，想要跨境之路走得更快更好，注册商标进行品牌备案必不可少。

▼进行品牌备案的好处

自英国脱欧后，卖家进入欧洲市场就需分别注册英国商标和欧盟商标，两者在申请方式、申请资料等都大同小异：

申请方式

①欧盟商标：可直接向欧盟知识产权局提交申请，商标保护范围覆盖27个成员国；

②英国商标：单一国家申请，向英国知识产权局直接申请，申请人在英国境内没有住所或者营业所的，须委托代理人办理。

③两者均可：申请马德里国际商标注册并指定想要注册的欧洲国家，但前提是需要有中国或其他国家商标注册证或受理通知书。

申请资料

①申请人的姓名、地址、国籍（自然人名义提供身份证，企业提供公司营业执照）；

②提供商标的中文或英文名称；

③提供清晰的商标图样LOGO，如果商标为彩色，必须指定哪种颜色；

④指定商标所申请的商品或服务类别。

注册周期及保护期限

注册时间大约需要4-6个月，保护期限自申请之日起算10年有效，有效期满前6个月可办理续展。

温馨提示

有计划入驻欧洲市场的卖家一定要及时做好商标布局，商标注册有严格的地域性，仅在注册地受保护。若未及时注册很有可能会被恶意抢注者盯上，辛苦经营的商标将会被他人霸占。

VAT-税务合规要重视

近年来，英国和欧洲各国VAT爆发，让跨境电商卖家们“谈税色变”。想要顺利进军欧洲市场，必须提前了解并掌握市场的VAT情况。

什么是VAT？

VAT是增值税（Value Added Tax）的简称，它是在欧盟/英国境内针对商品或服务在流通环节增收的一种消费税。如果商家向欧洲销售货物或者提供服务，或将货物从境外进口到欧洲境内，就需要考虑增值税（VAT）。

哪些卖家需要注册VAT？

①企业在当地国家依法设立；

②在当地国家存储库存并从当地国家配送商品。

注册VAT需要哪些资料？

一般是要提供营业执照，身份证或者护照，店铺链接，店铺信息填写，授权书签字盖章。有的国家可能会有些差异，具体看要申请哪个国家的。

不注册VAT的后果？

①货物出口无法享受进口增值税退税；

②货物可能被扣无法清关；

③不能保证电商平台正常销售。

VAT如何申报？

①零申报：在一个申报期间内，卖家在需要申报的国家没有进行商品销售，则可以选择零申报。

②正常申报：在一个申报期间内，卖家在需要申报的国家发生了销售业务，则选择正常申报。

卖家需要做什么？

注册VAT税号，并按时申报和缴纳应付税款。否则，欧洲相关国家税局会采取惩罚措施，例如征收应缴税额之外的罚金、滞纳金、利息等。另外，该国税局还会将该问题反映给您交易所在的平台，并要求该平台采取限制措施。

EPR-德法卖家必备

若卖家在德国或者法国销售，亚马逊有义务确认是否符合EPR要求。卖家需要在亚马逊后台上传EPR注册号，否则产品将面临强制停售！

什么是EPR？

EPR全称Extended Producer’s Responsibility，意为生产者责任延伸制度，是欧盟出于环境保护需要而推出的一项产品政策。该政策要求生产者对其所售商品的整个生命周期负责，即从商品设计开始到商品生命周期结束（包括废弃物收集和处理），降低商品对环境产品的影响。

在欧盟，大多数产品消费后的废物收集和回收，都需要通过生产者责任延伸（EPR）制度进行管理。

哪些卖家需要注册EPR？

①如果在相应的国家/地区制造需要符合生产者责任延伸要求的商品。

②如果向相应的国家/地区进口需要符合生产者责任延伸要求的商品。

③如果在相应的国家/地区销售需要符合生产者责任延伸要求的商品，并且未在该国家/地区成立公司。

哪些商品需要符合EPR政策？

目前已经明确需要符合EPR政策的商品分类有包装、电气和电子设备、电池、家具、轮胎、纺织品、纸。

▼德国3类，法国7类

注册EPR需要哪些资料？

营业执照扫描件、店铺资料、产品资料、产品销售数量、VAT税号。

如何做到EPR合规？

①检查自己生产或销售的产品是否符合EPR商品分类

②确认自己生产或销售的产品涉及到几个商品分类

③计算好自己相关店铺需要申报的数量

④注册EPR后在产品及包装上打上相关标记，包括但不限于：

在销售的电子电器产品和包装上印上垃圾桶标志

在销售的发票上印刷回收注册号

在包装纸盒上打上法国包装回收公司的标志

⑤在亚马逊上传EPR注册号

WEEE—2023年强制执行

如果在德国销售属于电气与电子设备废料指令（WEEE）管辖的商品，将受到生产者责任延伸（EPR）要求。WEEE将于2023年1月1日起强制执行，届时亚马逊将有义务暂停在WEEE商品分类下发布的不合规商品。

如何判断自己是否要注册WEEE？

根据德国WEEE要求，如果您满足以下条件中的至少一项，则需要注册WEEE：

①在德国制造受WEEE管辖的商品并以自己的商标名称或品牌销售的实体；

②在德国以自己的商标名称或品牌销售其他制造商的受WEEE管辖的商品，或将其进行商业转售；

③出于商业目的，首次在德国市场销售并非从德国原产的受WEEE管辖的商品，包括从海外将受WEEE管辖的商品进口到德国；

④通过在线销售直接向德国最终用户提供受WEEE管辖的商品，但公司不在德国。

哪些商品在WEEE的适用范围内？

德国WEEE适用于所有电气与电子设备商品（法律例外规定明确排除的除外）。如果您的商品设计使用电压为交流电最大1000伏特或直流电最大1500伏特，并且符合以下条件之一，则会被视为受电气与电子设备废料指令管辖的商品：

①依靠电流或电磁场才能正常工作；

②用于产生、传输和测量电流和电磁场。

德国WEEE涵盖电气与电子设备商品，也涵盖带有电气或电子组装部件的商品，例如家具、服装或生活用品。

划重点

德国对于法规执行一向严格，德国包装法也已强制执行。所以，建议大家尽早注册WEEE，虽然现在距离2023年还有一段时间，但注册下号可能需要7-8周，为避免超出规定时间，一定要预留足够的时间，否则将面临强制下架风险。

欧/英代-没有将被视为违法

欧/英代是欧盟授权代表/英国授权代表的简称，是指位于欧洲经济区EEA或英国境外的制造商明确指定的一个自然人或法人，该自然人或法人可代表EEA或英国境外的制造商履行欧盟/英国相关的指令和法律对该制造商所要求的特定职责。

简单来说，欧/英代是指在欧盟或英国设立的自然人或法人，代表跨境卖家就指定任务履行其义务。

为什么要注册欧/英代？

欧盟/英国官方不会直接和卖家沟通，只会和授权代表进行沟通。以下三种情况必须注册欧代/英代：

①在欧洲经济区、欧盟国和英国境内销售的卖家；

②销售的商品属于CE和UKCA认证范围内，如电子类、通讯类、家电类、玩具类产品等；

③产品是在欧盟境外和英国境外制造的。

申请欧/英代的资料

①申请表；

②产品/品牌相关资料：产品清单、产品信息（含产品图片）、产品样品、产品说明书，CE/UKCA认证证书及其它有效证书、产品测试报告、营业执照等。

如何应用欧/英代？

在产品包装、产品说明书、产品标签都印上欧代/英代图标，欧/英授权代表的姓名和地址必须显示在标签、包装或使用说明书上。

注意

如果没有欧代/英代，将被视为违法行为，亚马逊平台以及欧洲各国会对该产品采取强制措施，禁止或限制在市场上出售这些产品。若您属于需要注册欧/英代的卖家，一定要尽早安排。

以上就是进驻欧洲市场需要准备的证书/资料，如果你还想在欧洲站销售，一定要做好每一个环节都要合规经营的准备。

（来源：积特知识产权）

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