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「Google Ads」最近想通过PMAX扩量,但不知道如何操作?

今天sunny和大家讲一讲如何通过Pmax跑B2B和B2C广告?

「Google Ads」最近想通过PMAX扩量,但不知道如何操作?图片来源:图虫创意

最近是想通过PMAX扩量,看了网上的PMAX所有课程,除了谦哥讲过一些PMAX可以跑B2B,讲了些基本的操作,其他课程基本都是讲B2C类投放的,且没有实操步骤。对于没操作过Pmax的学员是不是也有同样的问题?今天小编和大家讲一讲如何通过Pmax跑B2B和B2C广告?

1:打开Ads广告账户,点击广告系列,在这里你会看到一个蓝色+号,表示新建广告系列

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2:点击+>>点击新广告系列

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3:选择广告目标,图示的4种都可以创建Pmax

您可以根据自己的实际目标选择对应的广告系列目标。这里小编以销售为例:

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4:使用转化目标(这里需要注意的是系统会根据你的目标价值优先级进行排序)

因为这里小编选择的是B2C购买为例,这里直接显示购买

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如果您选择的是B2B 提交潜在客户表单,这里会显示您的目标价值最优级提交潜在客户表单

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5:选择效果最大化广告系列,并点击继续。

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6:在这里需要注意,如果您是B2C需要选择对应的GMC,如果您是B2B是没有对应的此Feed选项

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7:创建广告系列名称并继续

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8:设置预算和出价

A:预算的设置根据自己的需求和目标来定

具体可参考: 正常CPA目标每次转化费用乘以单量。前期可以设置的稍微低一些,但是不要低于CPA的费用,不然很难跑出转化。

B:出价,如果您是C端

可根据自己的需要选择目标支出回报率或者获取新客,通常会选择目标支出回报率。

如果您选择的是目标支出回报率,建议您设置的数值偏高一点点,不要设置0.5 or 0.8低于1,因为系统是根据您设定的目标支出回报率去跑的。

当您设置完之后,点击下一步:

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如果您是B端,这里选择转化次数,以及目标每次转化费用(具体的目标每次转化费用可根据我们过往数据做参考)

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9 设置地区和语言

更多设置里可跳过,不用设置

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这里需要注意的是B2B会有一个最终到达网址扩展,您可以根据自己的实际需求选择“将流量引导至您网站上的最相关网址”或者“仅向您提供的网址引导流量”

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10:给素材资源组命名

A: B2C的展现形式,会有相对应的商品详情组

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点击铅笔字样,你可以选择使用所有产品或者自行挑选要使用的产品

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B: B2B的展现形式

相比较,B2B会省略一个商品详情,您只用给素材资源组命名就可以了

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11:素材资源组

A:最终到达网址,写自己的网站即可

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B:图片,最多可添加20张

建议提供多样的素材,同时图片素材大小不超过5120KB

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C:徽标,最多可添加5张。也是一样的建议方向横向的都做一些,同时图片素材大小不超过5120KB

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D:视频

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E:5个标题、5个长标题,建议写满

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F:5个广告内容描述建议写满

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G:商家名称

B2C会默认GMC的商家账户名称

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B2B的需要自己写一下

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H:附加链接,建议添加尽可能多的附加信息,每个附加信息要尽可能多样不

重复

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I:号召性用语,更多素材资源类型,更多选项 可不动,也可根据自己的实际需求来填写。

「Google Ads」最近想通过PMAX扩量,但不知道如何操作?

J:受众群体信号:

注意: 信号≠定位,不是说添加了受众群体信号就是投放给这些受众,而是给系

统一个画像,告诉系统什么样特征的用户是我们寻找的

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点击添加受众群体信号

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给受众群体命名

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点击新建自定义细分受众群>>给受众群体命名>>填写兴趣词>>添加竞争对手网站

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点击您的数据>>这里可以把过往的数据都添加进去都是很好的受众信号

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在“兴趣和详细受众特征”输入与产品最相关的行业,勾选

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点击受众特征>>根据我们用户的画像去做选择

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检查无误后,点击下一步发布广告系列

本文图片来源:Google Ads

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(来源:孙谦)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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