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了解韩国电商市场及网络购物平台

韩国电商市场及主要电商购物平台

了解韩国电商市场及网络购物平台 图片来源:图虫创意

韩国网络购物现况截至2019年,韩国是亚洲第四大经济体,也是全球第十二大经济体,国内生产总值(GDP)为1.6万亿美元,人均GDP为31,847美元。以2021年9月基准,韩国网络消费额共为16兆2,151亿元韩币,同比增长17%。消费项目分布主要为饮食品,餐饮外卖,家电、电子、通信设备,生活用品和服装。

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图片来源:韩国统计局资料

韩国网络购物现况

以2021年9月基准,韩国移动购物消费额共为11兆7,378亿元,同比增长23.9%。移动购物比重为72.4%,同比增长4.0%疫情后,韩国整体消费水平上涨,网络购物市场前景光明。

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图片来源:韩国统计局资料

韩国大多数人海淘都购买些什么?

目前韩国海淘市场,美国是第一大海淘产品来源国,中国位于第三。韩国大部分人热衷于海淘。这两年海淘市场快速增长,主要通过亚马逊和阿里巴巴等平台进行海淘或者使用海外代购服务。主要的海淘产品是服装、饮品和食品、日用品和车辆用品等。

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图片来源:韩国统计局资料

韩国电商App影响力榜单TOP5

酷澎的媒体力指数为114.3%影响力最大,Carrot Market作为二手交易软件韩国人普遍都在使用,11街,薇美铺等电商平台紧跟其后。

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图片来源:韩国incross

各网络购物平台比较分析

目前来说要想进军韩国电商市场,只攻略一个电商平台的话,运营效果可能不会很明显。因为在韩国naver和酷澎的市场份额虽持最高占比,但是对于韩国整个网络市场来说各个平台的差距并不是很大,还没有到垄断韩国电商市场的程度。所以除了占有率最高的主要平台以外,根据卖家的产品,分析主要目标,也必须要一同攻略有着更多可能性的其他电商平台。目前来说,海外商家仅能入驻naver购物、酷澎、11街、薇美铺、TMon等几大韩国电商平台。

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图片来源:韩国产业通商资源部,报道资料,平台公开资料,2020

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(来源:海外营销人vivi)

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