单日GMV破千万美金! 作为首个开通TikTok小店的本土站点，印尼发展近况如何？（内附对印尼投资合作指南）

一、TikTok Shop印尼状况

最近，我们从数据上了解到，TikTok Shop 印度尼西亚站点的单日GMV突破千万美金，增速惊人！

2021年2月，TikTok在印度尼西亚开通首个小店。而印尼市场也不负众望，2021年印尼小店的出单大约占总体GMV的70%[1]。截至今年8月初，仍是GMV最高的站点。根据UTEN-TikTok直播数据分析平台统计结果显示，TikTok Shop整体印尼板块所显示数据最为良好，总GMV达9914.53万美金（折合人民币6.62亿元）。7月20日的印尼地区的宰牲节让销售额在短期内攀升[2]。

图片来源：UTen

在印尼，近半年（统计时间：2022/2/14-2022/8/14）的TOP 10带货店铺依次为：BIOAQUA Official Store、FYC After Sales、kk_homeliving、MonmilkYoyic、Wallpaper Home、rifanyhijab、Chingu By Kiyowo。

畅销的商品类目主要集中在美妆个护、女装和内衣、穆斯林时尚、鞋靴箱包、家居日用百货、手机数码等。建议商家在选品时，可以参考热门店铺的品类，但考虑当前人均工资水平（约合2-3k人民币），在选品阶段尽量控制客单价格在当地人民可以承受的范围内。

截至目前，印尼小店还不支持跨境业务，只支持本土申请入驻。具体资质要求及申请地址详见：

印尼公司资质入驻指引（指引更新中）：

https://bytedance.feishu.cn/docs/doccnWhveKrCEk5HX5ORJDER2ie

商家入驻TikTok Shop注册链接：

https://seller-id.tiktok.com/account/welcome

二、对印尼投资合作指南

国家概况

1.自然环境

印度尼西亚位于亚洲东南部，别号“千岛之国”，实际拥有大小岛屿17508个，以巴厘岛最为闪耀。作为全球较大的群岛国家，印度尼西亚地跨南北两个半球、横卧两洋两洲（太平洋、 印度洋；亚洲、大洋洲），扼守马六甲海峡、巽他海峡、龙目海峡等重要的国际贸易航道。与巴布亚新几内亚、东帝汶、马来西亚接壤，与泰国、新加坡、菲律宾、澳大利亚等国隔海相望。

印尼地处热带，全年气候温暖湿润，平均气温为25-27摄氏度，湿度为70-90%。印度尼西亚有两个季节，对于印度尼西亚的大部分地区而言，通常每年4月至10月为旱季，11月至次年3月为雨季，没有夏季或冬季的极端情况。

2.人口

印尼人口约2.7亿，居全球第4位。其中爪哇岛占全国总人数的56.1%，该岛是世界上人口最多的岛屿。首都雅加达（Jakarta）人口1056万，是全国的政治、经济和文化中心。其他的主要经济城市包括泗水、万隆、棉兰、三宝垄和巨港等。

3.经济

印度尼西亚经济增速多年来一直保持在5%左右，在全球主要经济体中位列前茅。受新冠肺炎疫情影响，2020年印度尼西亚GDP同比下降2.07%至1.06万亿美元，居全球第16位。

图片来源：印尼中央统计局

印尼虽然经济不发达，但物价水平相对较高，近年来平均通货膨胀率在4%左右。受新冠肺炎疫情影响，2020年，印尼通货膨胀率为1.68%。

4.社会文化

印尼有300多个民族，其中爪哇族占人口总数的45%。华人在印尼商贸和工业领域发挥着重要作用。另外，印尼有200多种民族语言，官方语言为印尼语（Bahasa Indonesia）。其次，印尼约87%的人信奉伊斯兰教，是世界上穆斯林人口最多的国家。在服饰礼仪方面，印尼民族服装“巴迪”（Batik)衫是由传统的蜡染布制成，被称为“国服”。正式场合中男士可上身着长袖巴迪衬衫，下着深色裤子。女士一般着巴迪或其他布料的套装。

*主要禁忌：禁食猪肉、禁酒；男士遇到女士一般不主动握手，若对方伸出手，可以轻握；认为左手不洁，不用左手接受礼物或递交物品；印尼人视陌生人触摸自己的头部为粗鲁无礼的行为

经贸合作的中印尼经贸

作为东盟最大经济体和20国集团重要成员，印度尼西亚在地区和国际事务中发挥着越来越大的作用。另外，印度尼西亚是“21世纪海上丝绸之路”首倡之地，中国和印度尼西亚双边关系提升至全面战略伙伴关系。投资已成为双边经贸合作的最大亮点，中国企业对印度尼西亚的投资涉及农业、矿冶、电力、房地产、制造业、产业园区、数字经济和金融保险等广泛领域。小米、OPPO、VIVO已跻身印度尼西亚最主要的智能手机品牌行列；阿里巴巴、腾讯、京东等互联网企业不仅为印度尼西亚消费者带来全新的生活体验，还培育了一大批新型创业家。

中国、美国、日本和新加坡是印尼前四大出口市场与四大进口来源国2020年，外国投资前五大来源地依次为：新加坡（98亿美元，占比34.1%）、中国内地（48亿美元，占比16.7%）、中国香港（35亿美元，占比12.1%）、日本（26亿美元，占比9.1%） 和韩国（18亿美元，占比6.3%）。

图片来源：中国商务部

劳动力工薪及供需

截至2021年7月，印尼劳动力人数约达1.37亿。印尼每年新增劳动力350-400万人。印尼就业人员虽然日益庞大，但劳动力素质略显不足。印尼劳动力价格在亚洲地区具有竞争性，劳动力成本低，但就地区工资及工业种类而言，雅加达城区的工资比爪哇农村高，石油工业工资较高，农业工资则较低。

其次，印尼外籍劳务市场较小，外籍劳务人员多为外资企业及合资企业的高级管理人员和技术人员。印尼政府严格限制甚至禁止普通劳工入境工作。

数字经济发展情况

数字基础设施方面，印尼5G将会遵循与4G类似的发展轨迹。2021年5月24日Telkomsel正式成为印尼首家部署5G服务的移动运营商。2020年印尼使用标准二维码（QRIS）的商户大幅增加，达到580万个，其中以中小微型企业为主。印尼央行拟定目标，2021年将QRIS用户的商家数量翻一番，达到1200万。印尼中小微型企业将随着数字化的发展转型升级，扩大出口，成为印尼经济的重要支撑。2021年，微软公司宣布将在印尼建立一个数据中心区域以在本地提供其云服务，这是微软公司在东南亚的第二个数据中心，仅次于新加坡。

印尼数字经济发展情况良好，2020年数字经济占印尼国内生产总值（GDP）的4%，印尼政府预计2030年数字经济将占GDP的18%,占到东盟数字经济的40%，成为东盟第一大数字经济体。2020年，印尼数字经济交易额632万亿盾（约合445亿美元），有潜力在十年内提高8倍，即在2030年数字经济增长能够达到4531万亿盾（约合3190亿美元），其中P2P市场规模占13%、 印尼央行预测2021年电子商务增长39%达250亿美元。而电子货币的使用量预计将激增32%达180亿美元，数字银行业务的数量预测将跃升22%达到2.2兆美元。新冠疫情使数字经济在印尼中小城市快速发展。中小城市将占据印尼电子商务市场规模的48%，占科技医疗的46%和网络教育的45%。

中资企业在印尼开展投资合作应注意的问题和应对措施

1.主要风险

【疫情】：印尼是东南亚地区疫情较为严重的国家之一。尽管中国及其他国家和国际机构已对印尼开展疫苗援助合作，但新冠疫苗接种率仍不高，印尼当前仍受疫情所困。因此，疫情仍将是制约印尼经济社会发展的最大不确定因素，相关社区隔离和防疫措施难以避免，企业在印尼经营和项目建设有一定困难。

【投资】：印尼法律环境较为复杂，注册公司手续较多，企业在印尼投资需做好充分准备。

【工程】：印尼外汇储备不够充足，资金较为短缺，很多大型项目要求带资承包，或使用外放提供的优惠贷款。对于印尼政府不提供政府担保或者不动产抵押的项目，企业应合理评估和控制风险。

【劳务】：印尼对本国劳工有严格保护措施，除高级管理岗位和高级技术人员之外，本国劳工可以胜任的工作，均不允许使用外国劳工。此外，印尼对外国劳工工作签证签发要求也较高。

【基础设施】：基础设施滞后问题较为严重，机场、码头、道路运力不足，雅加达和重点城市交通干道拥堵，水灾、停水、停电等时有发生，对企业经营造成一定困难。

2. 中资企业在印尼经营应做到以下几点：

【认真进行实地考察调研】：做好充分的市场调研，熟悉当地法律环境，适当调整优惠政策期望值，充分核算税负成本，有效控制工资成本，结合当地特殊的投资贸易环境，采取有效措施拓展业务，合理控制和规避风险。

【注意选择合作伙伴】：慎重选择合作伙伴，充分了解合作方的信誉、实力、资质，避免上当受骗。

【坚持合规经营】：须严格遵守相关法律法规、行业准则以及当地防疫政策，坚持合规经营，安全生产，做好突发事件应急预案。在劳务合规方面，中资企业应为劳工做好工作签证和工作许可，避免出现合规问题。

【在当地建立和谐关系】：处理好与当地政府、议会、工会的关系；尊重当地风俗习惯，密切与当地居民的关系；保护当地生态环境，承担必要的社会责任，传播中国传统文化。

【联系中国驻当地使（领）馆】：中资企业遇到重大问题和事件发生，应及时向使（领）馆报告；在处理相关事宜时，要接受使（领）馆的指导和协调。

新冠

新冠肺炎疫情对全球经济和国际合作均造成了影响。中印尼经贸合作也难以独善其身，但双边经贸互补性较强，疫情没有改变双方经济的基本面，双方合作与发展的趋势也没有改变。

但新冠肺炎疫情对中资企业投资、生产、经营的影响仍在持续。一方面，因物资、产品等进出口受阻延迟，部分中资企业正常生产经营受到影响，有的工程建设难以按期推进，有的产品出口运输不得不多次转运增加成本。另一方面，因印尼和中国出入境防控政策措施趋严，商务考察和务工人员往来困难，给招商引资、员工招聘、人员流动的合作交流带来一定障碍。印尼政府积极获取疫苗并加速推进疫苗接种。

同时，印尼政府通过推出一系列财税、货币、产业、抗疫政策措施，努力提振经济，将疫情影响降低到最低限度。目前，印尼未出现外资大规模撤离现象，印尼受到新冠疫情影响最大的行业主要是航空、旅游、零售、纺织成衣等。

为应对新冠肺炎疫情，印尼政府出台相关法规刺激经济发展，有关激励措施包括免征个人所得税、延期进口税和公司税收优惠等，免除进口药品、疫苗、实验室设备、测试剂、防护装备、治疗设备和 其他新冠肺炎相关商品的增值税和进口税。印尼政府还向多个领域提供免缴为期6个月的所得税，包括农林渔业、娱乐、住宿、饮食及信息媒体等。

参考文献：

[1]DoNews：TikTok年GMV占抖音1%，70%来自印尼

[2]非凡产研：行业报告 | 2022年7月TikTok Shop行业月报

资料来源：

商 务 部 国 际 贸 易 经 济 合 作 研 究 院、中国驻印度尼西亚大使馆经济商务处、商 务 部 对 外 投 资 和 经 济 合 作 司：《对外投资合作国别（地区）指南 印度尼西亚（2021年版）》

（来源：蓝心聊TikTok）

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