万亿母婴市场消费升级，出海还有哪些机会？

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万亿母婴市场消费升级，出海还有哪些机会？图片来源：图虫创意

截至11月15日，全球人口已经达到80亿，随着人口出生率变动和消费升级，以及全球多个国家的互联网经济崛起等等多种因素影响，全球的母婴永平行业发展非常迅速，发展到2022年，已经突破了万亿美金。

就地区而言，全球母婴护理市场可以大致分为欧洲市场，北美，东南亚，俄罗斯以及日韩。其中北美和欧洲占据了半壁江山。在全球范围内，美国是最早实现母婴用品市场规模化的国家。

随着经济全球化的影响，不少知名的母婴品牌加快开拓海外市场，东南亚作为亚洲新生儿人数最多的的地区，也成为了母婴类目商家出海的选择之一，仅印尼，菲律宾和越南就组成了90%亚洲0-4岁的总人口，也成了东南亚母婴市场的重点市场。

1、万亿母婴市场从何而来？

母婴用品市场的发展，除了受新生儿数量的影响之外，还跟经济发展水平，互联网普及程度，以及电商完整程度，父母的消费观念有着非常大的关联。

随着母婴用品在线上的销售模式兴起，多个国家的母婴用品市场也迎来了更大的商机，以印尼市场为例，印尼作为全球第四人口大国，预估每年出生的新生儿有160万，随着经济发展，印尼的中产阶级人口也在不断增多，人们对于婴儿用品的质量要求更高，愿意投入的资金也更多，更多父母意识到了婴儿用品安全的重要性。

TikTok Shop生态逐渐完善，也有越来越多的品牌想要通过TikTok来获得东南亚的用户，而东南亚电商圈也流传着“得母婴者得东南亚”。因此通过母婴用品打开东南亚市场是跨境商家不错的选择。

根据《2022-2026年印度尼西亚母婴市场深度分析报告》显示，由于新冠疫情的影响，印尼电商年均复合增长率超过了30%。TikTok短视频带货仍然是有效提高商品的方法之一，加拿大，美国，英国等国家的品牌/商品都在TikTok获得非常高的销量。

母婴用品中，婴童服饰，喂养用品洗护套装等细分类目在各大电商平台成为了母婴重点关注的产品。洗护套装中包含了沐浴露，洗发露，洗澡玩具以及洗澡辅助工具等多种产品。

随着TikTok成为宝妈分享带娃日常的平台后，母婴类目也持续在TikTok出新品，短时间内打造母婴爆品。TikTok关于婴儿洗浴，宝妈黑科技等话题都获得超高播放，其中#momhack获得超50亿播放，而#babybath获得1亿播放，话题内的视频热度也在不断升高。宝妈的好物分享拥有天然的信任感，观看视频的用户很容易被感染，从而购买同款产品。

嘀嗒狗通过对多个相关标签中的视频分析，发现近期有一款婴儿洗护用品获得TikTok百万宝妈的青睐，在短时间内，产品已经无法购买，并且飙升为“亚马逊婴儿洗浴盆”排行榜第一名。

通过深入了解发现，这款产品在西班牙，英国，美国等多个国家热卖，是一款非常合适“一品买全球”的产品。不论是独立站还是亚马逊，这款产品都非常受欢迎，多个亚马逊商家售卖同款商品，这家名为Angelcare的店铺目前已经售罄，三种颜色目前均无法购买。