在淡季如何运营维护独立站

对于很多外贸企业来说这是一个淡的出水的季节，客户都陆续放假。从运营的角度看，接下来独立站的流量会明显减少，询盘更是直线下降，每天要处理的数据会少很多，这个时候，我们可以把空下来的时间利用起来，比如维护独立站，复盘网站的数据，优化独立站获取更好的流量。

各家的情况可能会有所不同，这里以谷推科技在独立站代运营时所面对的情况为例，供各位外贸人参考。

一、检查独立站的访问是否异常

平时我们只会留意网站是否打的开，预留的各个接口是否报错。这两个都是极其稳定，很少会出现问题，所以也不会进行深层次的复查。不过这个时候可以利用外贸淡季的时间进行完整的复查：

检查独立站的后台程序代码和对应的插件是否有要升级的，特别是插件是否有更佳的推荐替换。

检查网站日志，无论是响应日志还是报错日志，都建议查看，其中查阅报错的日志记录，针对这些报错的数据来修复。

检查服务器运行记录，查阅是否有负载异常，结合网站响应日志进行评估分析，服务器是否有必要进行硬件升级处理，另外建议更新服务器的补丁以及运行环境软件的同步升级。

二、检查独立站的运营是否异常

在确保网站的“访问正常”之后，需要复核网站的运营是否正常。由于是针对老外的网站，这里主要还是借助Google官方的工具来处理：Google Search Console（以下简称GSC）。

检查网站GSC覆盖率问题，针对这些问题一一处理，比如报错、收到警告的有效页面、有效页面和已排除，把这些有异常的一一处理。

站点地图：很多外贸独立站都是调用插件直接一键生成网站的站点地图，这里谷推科技建议结合GSC的覆盖率问题确认站点地图的覆盖是否正常，更新时间和频率是否正常。

部分页面删除：根据外贸公司的实际情况，把某些不需要的页面在GSC后台提交删除掉。

核心页面指标：这里主要关注LCP（最大内容渲染）网页渲染最大可见元素所需的时间，FID（首次输入延迟）网页开始响应用户操作所需的时间和CLS（累积布局偏移）网页界面在网页加载期间的偏移量，针对异常的建议优化处理。

抓取统计信息：可以结合前面提到的网站响应日志和服务器运行记录复查是否有异常。

以上都是针对独立站的“维护”提供的建议，主要是排错，但在实际处理的时候要根据具体的情况来分析。比如在GSC页面体检的时候几乎所有的独立站都会出现超时的问题，但对于外贸网站来说，有些页面是介绍产品，在一些特殊的细节展示的时候必然会用到超高清的图片来显示细节，这个时候页面的打开速度肯定不如其它的页面，而GSC也大概率会建议你进行优化处理。这个时候就要取舍，不要为了优化而优化！

限时免费！OceanWeb谷歌雨果首推独立站神器，0元闪电建站，广告引流一站式营销平台》》》  

三、针对网站的内链结构进行优化处理

站内链接布局是很多外贸企业都容易忽略的项目，绝大多数的网站在建好后都不会去做内链的调整。

谷推科技建议结合GSC的“链接数量 - 内部链接 - 最常链接到的网页 - 站内”来查看网站当前的链接情况，针对公司的实际情况（比如明年我们主推的产品）做一个内部链接的计划，在接下来的时间里针对性的去布局内链。

注意：不要去修改内链结构，如果不需要的页面（或者重复的页面）可以使用上面提到的“部分页面删除”进行处理。

四、复查网站外链数据

在GSC后台可以通过“链接数量 - 外部链接”里面的“最常链接到的网页”和“最常见的引荐网站”查看外部链接的情况，看是哪些网站给了你外链，查阅下是否相关，如果对方是一个行业的协会或者是购物推荐类的网站，可以同对方进行联系，可能会让你有大收获。

2021年12月，针对网站的外链，谷推科技给的建议依旧是：不要去相信任何平台、任何外包服务去购买任何外链。如果有精力，建议重点花在内容编写和内链布局上，外链目前最好不要去碰，很容易翻车崩数据。

五、检验关键词，编写内容

在复核完所有的数据之后，需要给独立站的优化指定一个工作计划，在计划里重点就是针对性的编写内容，比如指定的产品内容或者指定的关键词内容或者指定的目标客户区域内容。

如果你做了Google Ads竞价，那可以在Google Ads后台对应的广告系列“关键字”→“搜索字词”里查看到一个非常庞大的词库表，导出这个词库表，这是一个宝藏。

如果没有做Google Ads竞价，可以查看GSC后台，在“效果”里导出数据表（针对这个表有非常多的工作要做，谷推科技会在之后的文章里向各位分享），可以看到有很多关键词，

在获取关键词之后，挑选出属于自己的关键词针对性的编写内容，然后发布在独立站上，建议在发布的时候结合网站的内链结构来处理。

总结

以上就是谷推科技针对外贸淡季独立站的维护和优化上的建议，你可以此作为参考来处理外贸独立站。如果有在操作上碰到问题可联系我们，如果需要外贸独立站代运营也可联系我们。

谷推科技碰到过很多外贸企业的网站做好之后就没有人打理，就仅仅是一个网站而已，这样的网站存在有何意义？

网络运营不是单一的做一个网站，或者启动一个竞价规则。而是要做一个符合搜索引擎算法优化的网站，同时不断的跟进维护规则。

（来源：K哥聊出海）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。