谷歌广告如何选择合适的关键词匹配方式，Google Ads关键词匹配方式有哪些

关键词是搜索广告的灵魂，只要选对了关键词，就能提高点击率，吸引更多的潜在客户。那么，谷歌广告如何选择合适的关键词匹配方式？Google Ads关键词匹配方式有哪些？

1、广泛匹配

顾名思义，在Google Ads 中，广泛匹配就是只要用户的搜索词与你的广告关键字有一点点关系，你的广告都将被展示！听起来是不是不错，因为我们都想要尽最大可能获得更多客户，这一点我们必须要注意，如果你将所有关键字匹配类型都设置成广泛，那么谷歌非目标客户群体的消耗将会占据广告预算的一大部分！

因此，当选择谷歌广告中的关键字匹配时时，千万不要全部选择广泛匹配。广告投放之初，我们一般不会对关键字设置太多限制，当广告跑出量之后，我们会对高流量，转化成本高，转化少的关键词进行限制。健康的广告账户一定是多种关键词匹配类型搭配使用，极端化使用单一匹配类型是不利于广告投放后期的效果的。

2、带修饰符的广泛匹配

当你为谷歌广告设置关键词时，每个单词前面都有一个“+”修饰符，这被称为“广泛修饰符”匹配。举个例子，还是拿女士的裤子 pants women 来说。在谷歌广告的后台，在Google ads 后台，将以以下形式呈现：+pants +women才会是广泛修饰符匹配。这样的匹配模式，用户搜索时，触发所有包含单词“裤子”和“女人”的句子或关键词。

3、完全匹配

因为大家可能或多或少知道广泛匹配触发的流量较泛，不够精准，所以就觉得要多用完全匹配这样‘精准’的模式，来定位更精准的意向客户。但有时完全匹配形式用不好，反而会花费更多的钱！原因有两个：

一、设定的所谓精准关键字，往往只是自己觉得精准，不一定客户会去搜索；

二、关键词设定的太过精准，流量受限，搜索量变低，这类较具体的搜索词本身获得的展示次数也会降低，广告很难做出效果。

4、否定关键字

这类关键字匹配形式是最容易被大家所忽视的，但却是最能帮大家节省广告花费！当广告系列投放了一段时间后，有了足够的数据支撑我们去筛选与产品不相关的词，谷歌后台的搜索字词报告就是我们的不二之选。

上文介绍的四种匹配类型仍然适用于否词匹配类型的设置，除此之外还可以根据搜索字词报告按成本对数据进行分析，以分析哪些关键词的成本较高。如果关键词与你的业务相关，但成本高于利润空间，则可以考虑添加完全匹配的否定词以淘汰昂贵的关键词。经常使用搜索字词报告，检查以确保你吸引到正确的流量，并且保证支出控制在获利空间内。

（来源：孙谦）

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