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2023年,东南亚哪个市场还有“搞头”?

风险与机遇并存

2023年,东南亚哪个市场还有“搞头”?图片来源:图虫创意

近期有很多客户在咨询的时候都会问到这样一个问题:“东南亚明年哪个市场值得做?”让我来回答的话,那一定是印尼!可能很多人会有疑问,你确定不是在开玩笑,印尼,这个规则限制一大堆,地理环境错综复杂的国家,真的适合做吗?

是的,印尼就是这个让人又爱又恨的地方。

印尼地形复杂,群岛国家,大大小小的一万多个岛屿,物流基础建设不通畅,电商尾程派送疑难重重,让跨境电商卖家望而生畏。

同时,印尼政府为了保护本土产业,对跨境平台要求都比较严格,即便你只做了一个tiktok小店,也需要在印尼本地注册,同时需要有印尼本地的海外仓。尤其是印尼对于本地纺织业的保护,可能是导致时尚巨头shein退出印尼市场的原因之一。

作为东南亚跨境电商平台的两大巨头,Shopee和Lazada也纷纷传出印尼站点亏损的消息,其本土电商巨头Tokopedia今年上半年财报更是亏损近10亿美元。

就是这样一个看起来似乎让人绝望的市场,为什么还要推荐去做呢?

因为确实“香”!

印尼是东南亚人口最多的国家,总人口超过2.7亿,几乎是整个东南亚人口的一半。庞大人口赋予印尼市场很大的想象空间,更重要的是,印尼的“人口红利”正在转化为互联网红利。

印尼人口年龄中位数为30岁,根据 Snapcart Research 的一项调查, 80%以上的网购用户在35岁以下。

印尼年轻人多,而且爱玩,社媒在当地受欢迎程度很高。

可能国内做跨境电商的小伙伴,提到社媒电商,第一想到就是最近大火的Tiktok,实则,Tiktok早期在印尼市场,由于监管不严,有很多低俗擦边内容,用户群体也多是二十左右的年轻人,而一些老牌的社媒,例如Facebook、ins、MSN则一直受到印尼消费者的青睐。

在Tiktok印尼官方对内容严格把控之后,平台也逐渐被更多的消费者所接纳,越来越多的社媒达人开始入驻Tiktok,拍视频、带货,网红经济悄然兴起。

2022年初,印尼的互联网用户同比增长了210万,普及率已经达到73.7%,是东南亚互联网用户增长最快的地区之一。同时,印尼也是TK用户最集中的国家之一。TK在印尼约有2亿用户量,月活跃数量达到7500万,占到整个东南亚地区40%以上。大人口基数和数字化红利之下的印尼市场仍在迸发电商活力。据传言,今年上半年,TikTok电商在印尼的月均GMV为2亿美元。前段时间Tiktok在印尼首开线上商城,获得了不俗的战绩。

且印尼政局稳定,近年政府对于网络、物流等基础建设都相当重视,更是将电子商务作为GDP增长的重要发展领域。印度尼西亚银行(BI)高级副行长Destry Damayanti表示,到2030年,印度尼西亚的数字金融经济(EKD)将达到全国国内生产总值(GDP)的30%。

数据显示,2021年约有25%的消费者选择跨境购买商品,跨境电商约占整个电子商务比重20%。最受欢迎的跨境商品来源地是中国,其次是新加坡和日本。此外由于RCEP的影响,印尼政府的态度也在逐渐变得开放,为改善营商环境也做出了不少努力。

所以,鉴于其强大的市场红利,相信未来印尼跨境电商市场会迸发出不一样的光彩。

(来源:东南亚航向标)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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