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2022圣诞在即,出海品牌如何做好网红营销?

Nox聚星获悉,有调查结果显示,今年的圣诞节,将有36%美国消费者会在YouTube上浏览商品以及折扣信息,Facebook则是25%、Twitter为21%、Instagram为19%。Zenith指出,随着社交媒体的兴起,越来越多的消费者将转向社交电商购物。

2022圣诞在即,出海品牌如何做好网红营销?图片来源:图虫创意

随着2022圣诞节逐渐临近,节日气氛也开始浓郁起来,尤其在社交媒体上,圣诞主题的内容越来越多,随之而来的则是各种营销与折扣。受经济形势影响,性价比在当下显得尤为重要,有60%的消费者表示,今年圣诞节购物的最在意的地方就是价格。

Nox聚星获悉,有调查结果显示,今年的圣诞节,将有36%美国消费者会在YouTube上浏览商品以及折扣信息,Facebook则是25%、Twitter为21%、Instagram为19%。

Zenith指出,随着社交媒体的兴起,越来越多的消费者将转向社交电商购物。据预测,到2026年,全球社交媒体平台销售额将达到约2.9万亿美元。

鉴于此,那各大品牌该如何在这个圣诞节做好网红营销呢?

一、定目标

营销的第一步永远都是先确定目标。想通过此次活动达到一个什么样的效果,是想提升品牌曝光度,还是提高产品的销售量等等。尽量将目标细化、量化,然后根据目标做好充足的预算,并准备好活动所需的营销素材,包括品牌信息、产品卖点、推广要求等等。

二、选择合适的平台

社媒平台有很多,无论是Facebook、Twitter,还是YouTube、Instagram、TikTok等等,不同平台的运营特点和网红风格都不同。尽量选择最适合的平台进行推广,效果也会更好,土豪玩家请随意。

三、挑选合适的网红

据Nox聚星了解,如何选择合适的网红进行合作,是很多营销人员最头疼的问题之一。选头部网红,还是选腰尾部网红?如何判断该网红是否靠谱?自网红营销流行之后,就一直不乏假网红,在诸多品牌受骗后,对待网红大伙逐渐谨慎起来。

其实不难判断。想要不被坑,就不能光盯着粉丝数(刷粉现象普遍),还需要从多个维度去衡量网红的账号,如观看量、观看/订阅比、互动率、内容发布频次等等。简单说就是,优质的网红,往往具有稳定的风格、稳定的曝光量和较高的互动率。

四、内容创作

和网红的合作形式有很多,常见的有产品测评、云开箱、标签挑战赛、创意剧情、抽奖等等,可以参考一二。

需要注意的是,一定要清楚的向网红传达品牌的信息和要求,要给予网红创作自由,要相信网红,不要过分影响网红创作。

五、效果衡量

既然是营销活动,自然需要衡量下活动的结果。品牌可以通过一些关键指标来衡量活动的成果,重点监测指标包括但不限于销量、销售转化率、投资回报率、社媒粉丝增长数、参与率、网站/平台流量等。

最后,除了执行网红合作的相关内容外,大家也可以利用品牌账号进行活动预热和宣传,再发布一些圣诞相关的作品,营造一个温暖、温馨的氛围。圣诞在即,Nox聚星预祝各位活动成功!

(来源:网红营销克里塞)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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