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2022年墨西哥时尚类电子商务报告

时尚是这个世界上最具活力和前沿性的产业之一。每年仅北美花费超过2500亿美元在购买衣服,鞋子和配饰。

2022年墨西哥时尚类电子商务报告

(图片来源:图虫创意)

近几年时尚界更是出现了爆炸式的发展,现在是全世界达到了惊人的1.2万亿美元,它驱动着全球经济的显著发展,也为社会的发展创造着不可忽视的价值。根据市场调研机构欧睿咨询Euromonitor International在2021年发布的报告,世界上最大的时尚零售市场是中国、美国、英国、德国和日本。

了解墨西哥时尚

那么墨西哥这么一个充满热情,充斥着浪漫的国家,时尚消费偏好是什么样的呢?

据Statista在2022年11月发布的统计数据,在2017年,墨西哥服装产业的市场价值约为145亿美元,而在2022年约为175亿美元。墨西哥的服装风格有着强烈的色彩和漂亮的工艺,例如标志性的串珠耳环、精致的项链和花卉头饰等等,这些都浓缩了墨西哥有趣而极简主义的时尚风格。墨西哥人的传统文化及生活环境也令墨西哥的时尚产业呈现多元化的特色。

2022年墨西哥时尚类电子商务报告

(图片来源:图虫创意)

墨西哥时尚电商渗透情况

电子商务营销机构 Elogia 发布了 2022 年墨西哥时尚类电子商务品牌报告该调查的研究对象是来自墨西哥18-55 岁互联网用户,结果显示在过去的 6 个月内,有 57% 的互联网用户进行过线上购物,有 42% 的互联网用户在线上购买过时尚类商品。

2022年墨西哥时尚类电子商务报告

图片来源:电子商务营销机构 Elogia

其中,女性消费者相比男性在网购时尚类商品有着更高的参与率,37% 的男性互联网用户购买过时尚类电商产品,而女性则为 47%。从年龄上来看,渗透率最高的年龄段是 26-40 岁之间,达到了 47%,18-25 岁、41-55 岁年龄段的渗透率为 39% 和 38%。

在消费趋势上一半的墨西哥消费者每月至少购买一件时尚产品排名前五的时尚单品包括:鞋类、牛仔裤短裤和百慕大短裤、运动装、上衣和香水以及护肤品。

2022年墨西哥时尚类电子商务报告

图片来源:电子商务营销机构 Elogia

墨西哥用户时尚消费习惯

调查显示,有 81% 的墨西哥消费者表示,在网购时尚类商品时最看重的是产品的实用性和舒适度;其次,74% 的消费者会在购买前在多家商店、渠道对价格进行调查和对比;70% 的消费者会在提供最大优惠、最好价格的平台、商店进行下单;有 65% 的用户在购物时对特定品牌有偏好,对其有忠诚度;65% 的消费者更偏好线上下单,即使该品牌有实体店;64% 的消费者愿意为更高质量的产品支付溢价;63% 的消费者会经常性的参与销售大促;45% 的消费者偏好来自更好品牌的商品;有 37% 的消费者表示只有在试穿后才会下单;而追随潮流的消费者则有 34%。

2022年墨西哥时尚类电子商务报告

图片来源:电子商务营销机构 Elogia

其中性别、年龄带来的较大差异的几个问题为18-25 岁年龄段消费者更愿意为高质量支付溢价;偏好品牌的男性消费者比女性高出 15 个百分点,41-55 岁的消费者较其他年龄段也更高;男性消费者在下单前需要先试穿问题上比女性高 9%。

墨西哥主要时尚电商品牌

2022 年墨西哥消费者平均能主动说出 4.8 家时尚电商品牌的名字,较 2021 年的 4.5 家略有增长。调查结果显示,在墨西哥 Liverpool 以 55% 的自发提及率占据榜首;中国快时尚品牌SHEIN 以 46% 的自发提及率紧随其后;亚马逊以 44% 位居第 3;美客多(38%)和 Coppel(31%)分别排名第 4 和第 5。

2022年墨西哥时尚类电子商务报告

图片来源:电子商务营销机构 Elogia

墨西哥时尚产业的市场前景预测

作为一个拥有1.3亿人口的国家,墨西哥经济稳定,对外贸易开放,签署了不少于12项自由贸易协定,是一个极具吸引力的市场。墨西哥人对时尚、奢侈品、高端消费品及新奇产品也会越来越感兴趣。L'Officiel&L'Officiel Hommes的墨西哥负责人Javier Quesada 称,墨西哥每年的圣诞节是“时尚、美容和奢侈品行业一年中最热门的节日对于那些想要出海的中国品牌及跨境电商来说,墨西哥几乎是一块必不可少的踏板。

中国与墨西哥于1972年2月14日建交后,经贸合作频繁。2020年7月10日,中墨双方正式签署了关于设立贸易畅通工作组的谅解备忘录,以推动中墨双方的经贸合作中国已成为墨西哥第二大进口来源国调查显示,墨西哥消费者对于跨境电商购物的接受程度较高,电子商务在墨西哥保持着快速增长,有47%的网购者从国外购买过商品,其中近40%的商品来自中国,中国产品在墨西哥市场的欢迎程度很高其中时尚领域更是墨西哥消费者最偏好的类别,因此保持对该领域变化的监控和分析对电商卖家而言非常重要。

据欧睿发布的报告,墨西哥时尚产业在2022年的主要趋势是全渠道产品已成为零售商适应新环境的重要策略。在这种新环境下,电子商务仍然是主要趋势,报告分析说,像Hot Fashion(时尚热潮)这样的策略很可能会被继续使用,以推动女装销售“时尚热潮”促销活动一般为期一周,以电子商务为基础的服装、鞋类及其他与时尚相关的产品类别的特别折扣活动,如珠宝、美容和个人护理产品,比如像“El Buen Fin”(“美好周末”)这类促销活动。墨西哥人追求性价比,倾向于品牌提供良好的促销活动,安全的付款方式,低运费或免运费以及高质量的产品。点击此处,联系我们,助力卖家出海墨西哥!

2022年墨西哥时尚类电子商务报告

(编辑:江同)

(来源:SISA中墨供应链)

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