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品牌想要大有钱“兔”?ASIN想要钱“兔”无量?销量想要“兔”飞猛进?你,千万别错过新开启广告投放的🇧🇪比利时站点!
对新蓝海心动不已,想要开拓更多站点抢占先机,却不知道如何开始?新兴站点对于许多卖家来说相对神秘。今天,我们为大家分享一个在墨西哥站点掘金的成功案例,希望能给比利时掘金之旅带来更多借鉴!
借助亚马逊工具 轻松拓展新市场
品牌: Warm Home Designs
经营品类: 家居装饰
作为总部位于美国的小公司,Warm Home Designs深知提高品牌知名度才能“借力打力”吸引精准消费者,减少预算“打水漂”的可能。
利用亚马逊广告解决方案,在美国站点成功开展推广后,他们看到了进一步发展品牌的机会,瞄准了拥有4830万数字买家,富有潜力墨西哥站点[4]。
持续增长的受众
多元发展的机会
美国与墨西哥的热销商品不同,Warm Home Designs在多站点同时运营,让品牌的不同品类商品实现了的销售增长平衡。而且,通过亚马逊物流远程配送计划(NARF),美国站点的卖家可以向加拿大和墨西哥的消费者销售商品。
经过两年的“耕耘”,Warm Home Designs在墨西哥实现了广告销售额达总销售额的60%以上,且超越美国站点广告所带来的销售!
面对新站点存在的“新”消费者、“多”广告管理和“高”销售机会,如何才能像他们一样轻松“入乡随俗”快速占领市场?看,Warm Home Designs完成新市场拓展的3大掘金窍门!
知己知彼才能百战百胜,对新站点的市场“摸底”,是Warm Home Designs卖入墨西哥站点的第一步。
利用亚马逊品牌分析(ABA)的两大报告,Warm Home Designs获取了当地最受欢迎的关键词,并同时完成了对当地消费者购物习惯的洞察。
搜索词表现报告
评估每个特定搜索词在各个“状态”下的表现
●获得品牌相关搜索词、每个词对应的机会大小和品牌现状
●查看在整个购物过程中搜索词维度的洞察信息(展示量、点击量、加入购物车和购买次数,每个指标包含总数、品牌数和品牌占有率)
全系商品搜索表现报告
全面了解影响商品的各种因素情况
●了解每个ASIN在从搜索到购买漏斗的洞察信息(曝光量、点击量及点击率、加入购物车总次数、总购买量、总销售额、转化率)
熟悉了当地消费者情况后,如何才能将现有的广告活动快速“复制”到新站点?Warm Home Designs选择了使用亚马逊多站点广告工具的五大功能。
只需简单操作便能启动墨西哥站点的广告活动管理:
与此同时,每月与亚马逊广告专家的会面,让Warm Home Designs在墨西哥站点的销量增长之路更加顺畅。
在墨西哥启动广告活动时,Warm Home Designs希望能够在保持合理ACOS的情况下同时提高品牌知名度。通过组合使用多个广告产品,他们实现了自己的广告目标:
未来,Warm Home Designs将继续把建立品牌知名度作为他们在墨西哥的广告重点,计划在不久的将来通过开设品牌旗舰店,打造多页面沉浸式空间,传递他们的品牌故事、使命和商品,来加深与当地消费者的连接。
看完Warm Home Designs的新市场扩张分享,你是否也想在更多站点中“大展身手”,并且获得更多利润?
数据来源:
[1] Statista, Belgium ecommerce report, 2022
[2] Statista,Belgium ecommerce report, 2022
[3] Statista, Quarterly spending on online shopping in Belgium in 2019 and 2021, 2022
[4] 《数字购物者和买家》,eMarketer,2021年
[5] 《 2022全球电商市场预测》,eMarketer,2022年
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(来源:亚马逊广告)
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