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TikTok信息流广告怎么投

海外的电商旺季马上就要过去了,不管是线下实体还是线上电商,这几个月是消费高峰期。

TikTok信息流广告怎么投

海外的电商旺季马上就要过去了,不管是线下实体还是线上电商,这几个月是消费高峰期。很多公司这段时间都非常忙,又是黑五又是复活节的,特别是线上广告这块都是异常激烈。因为现在 Tiktok ads 有流量红利期,意思就是现在流量便宜,只要打对一款产品可能可以持续盈利好几个月。

如果你的产品供应链竞争强一点的也许更长了,但是大部分产品都是在国内很容易找到厂家的,所以现在专门做 Tiktok ads 电商的公司就面临一个问题。一款产品投出来后广告数据可能会被广告 adspy 工具抓取到,自然的就能被很多同行抓到,紧跟着就是一夜起来多了很多同质化的广告,自己的利润空间也被挤压。

没办法!被抄袭就是广告爆款模式的弊端!毕竟平台卖的竞价广告如果精准流量都给你一家,那平台的竞价费用怎么上去,CPC 怎么提高!所以到最后,拼的就是大家对产品的热点的敏锐度,谁发现的早谁就能做第一个吃螃蟹的人。打对了一个产品几轮下来,ROI跑的正的情况下。广告消耗起飞很容易!这方面可以单独写一篇文章来说说了,今天主要讲下 Tiktok ads 的具体操作,看完如果能实操下来你就具备了烧钱的基本技能了!

当然站点还需要多多进行一系列的优化,提高网站的信任度,不要让客户进来一看网站就像一个骗子网站。

落地页打造

落地页是提升我转化率的关键,客户进去看起来是像一个品牌站还是杂货铺,有以下几点关键。

1、页面干净

页面没有多余的元素

标题+评分+选项+购买按钮

详情页

核心公式:标题+描述+GIF图

你去哪些爆款站看基本都是参照这个公式来的,因为用户不管是从文字还是动图都可以很好的了解你这个产品。

Tiktok 爆品模式如何选品

选品决定了产品一大半的成功概率,选的方式太多了今天只分享一些经过实验不错的方法。

选品的核心几点

1、高价格感知

这个其实很好理解,你的这个产品具不具备高大上的特点,因为你想你投放一个产品成本其实不低的,所以你的产品要么具备以下特点

情感营销

我知道一些定制类的产品,这些产品更多打的是感情牌,比如给自己宠物、爱人、家人为抓手去定义这些元素,这种可能不好用钱去衡量。

价值营销

如果你的产品打的是功能性的东西,这个产品从外观来看是不是感觉很贵,一样看起来就不会什么几美金的东西,这点也很重要,包括他的功能性决定的问题大不大?

还是只是一些不痛不痒的伪需求,这点要考察清楚,因为这些会决定你的产品定价和用户购买的动机强不强。

2、价格能x3倍

价格方面首先从选品来看,当然不能直接从价格上来定义,你比如选了一个 1 美金的东西那你买 3 美金肯定是不合适的。

我们最终的售价是由于多个方面来决定的,产品价格+包装费+运费+广告+佣金+其他费用

最后你的售价需要扣除你所有的成本后,才是你的盈利,所以你的产品定价能否支撑这些成本,要需要注意

3、新鲜度

你的产品是不是一些被营销过剩的产品,这点很重要因为你可能通过数据看到了某一个产品的销售都非常好。

但是你可能不知道这个产品在平台被很多人已经营销过了,不管是免费流量还是付费,用户其实都已经看过的东西了,已经不具备新鲜感了。

这种产品大概率你的数据不会很好,新奇特是做短视频营销的核心。

所以产品一定是能在视频中展出出来的,而且要足够的吸引人才行。

4、有购买痛点的产品

产品一定是需要能解决痛点的,你会发现很多播放高的视频,其实是一些非产品内容具备争议性,最好的办法就是看评论区是否有很多问,如何买?怎么买之类的问题

5、在竞品基础上有改进空间

这个改进空间可以从多个维度来看,产品的定价、产品的素材、产品的落地页,只要有一项你能吊打对手符合标准的情况下,你就完成可以尝试。

但是如果你的对手已经把各方面都优化的很到位了,这个时间杀进去其实很多去竞争的。

所以挑选比自己弱的对手这个点很重要。

站内选品关键词选品

#tiktok made me buy it

#musthave

#I want a refund

#50% off

通过关键词可以找到很多有趣播放还很高的产品,可以多多利用这几个关键词去筛选符合标准的准备。

Facebook ads选品

这个主要利用 Facebook 的广告工具进行筛选,里面有大量可以提供参考的产品,也可以利用这个查看对手是否已经在 Facebook 打上广告了。

利用系统推荐

我知道字节系的产品都有推荐功能,只要你多对一些卖货视频多点赞,看到广告了多点开落地页去加购,基本一会功夫后面全部都是这种素材推荐过来。

利用系统的推荐算法是一个不错的选品方法。

亚马逊最近热榜

通过亚马逊最近的一小时热榜,我们可以发现不少销量飙升的产品

tiktok创意营销中心

创意营销中心是官方的平台,里面的广告都是广告主目前的投放数据,通过这个平台也能发现一些不错的产品。

并且我们还能发现广告的完整数据比如CTR、CVR这些,推荐大家去使用

付费工具

付费工具很多,比如adspy、pipiads、利用关键词可以搜索到很多平台,利用这种工具的核心就是,减少我们的试错成本,找到市场上已经验证过的产品,提高我们的投资回报率。

我们这里以pipiads为例。

pipiads 广告间谍工具

可以看到我的几个筛选项,定位国家=美国、按钮=shop now、不是品牌广告、点赞>400,更多的筛选可以自己多去体验下。

通过这个设置看到很多目前在跑的广告主,通过这些数据我们就是站在巨人的肩膀上了,哪些广告跑的好跑的差,包括他的落地页我们都非常清楚了。

所以当你选定一个产品的时候也可以通过这种方式,去找到你的同行看是否具备竞争力,以及产品是否已经被清洗完了。

点击广告还可以查看广告主的投放主页,查看它的全部再投素材

最近的爆款筛选

工具有一个功能可以看到最近那个广告主在大量的扩充素材,这个前期只有一个它的产品一定是数据很好,跑爆了对于跟爆品来说,这个功能确实非常不错。

谷歌趋势

在确定一个产品之后我们还可以看下谷歌趋势如何,通过谷歌趋势可以大致宏观的判断一个产品的走势情况,如果处理上升阶段那么代表这个产品,确实是一个利好的产品。

比如最近的世界杯,肯定是一个飙升的指数,如果去找世界杯周边相关的产品,一定是个不错的选择。

通过趋势来判断我们产品大致的一个走向。

谷歌关键词研究

通过谷歌的工具我们可以更加精准判断某一个关键词的搜索量,搜索量越大代表需求越大。

Tiktok 广告投放实操

我们需要先创建一个广告系列,选自定义模式

创建广告系列

可以看到这里有很多推广目标,对于电商来说我们首选当然是转化率优先了。

创建广告组CBO 50-100美金

这里的推荐使用CBO的方式去投,50-100美金预算都可以,广告会根据每个广告组的数据情况来,自动分配预算,这也是利用系统的学习算法。

Tiktok版位

这里的版位我们只选Titkok就行了,其他版本用不到。

优化方式:支付完成

地域:美国 加拿大

语言:不限

性别:不限

年龄:18-55+

其他兴趣都不选,为什么这样做呢,因为前面说了目前TK的受众人群问题,就算你选定了一个兴趣可能这个人的兴趣有多个,那么这多个兴趣的入群也会被包括进去。

所以导致兴趣可能不会很精准,除非你是一些特别有经验的产品,了解产品的受众人群。

不然我们就通投的方式去跑,让希望去帮助在我们找受众,因为系统是清楚你的产品是谁需求的。

广告系统不会给你乱花钱,系统更多的是帮助去找到更多精准受众。

创建广告素材

广告文案:

Get yours on sale today

13 Units Left - Get yuors Now

50% off sale ending soon

Free shipping this week only

Get yours FREE Today!

On sale now!

Almost SOLD OUT! Get yours now!

行动文案:shop now

重点:

我们这里创建原始广告组后,可以复制6-10组,广告组越多系统受众找的越多,后续系统也会根据广告的表现来分配预算。

数据跟踪

广告创建好后,现在平台审核很多块,基本10几分钟就会过审核。后续我们重点关注几个指标

1、CTR

如果组的CTR低于 0.5%这个时候需要排查原因

2、CPC

组的CPC高于1美金,并且没有出单需要排查原因,考虑是否需要关闭组

3、消耗

整个系列如果>20美金没有出单考虑是否需要直接关闭系列。

这些都是后续优化层面的事情,当广告投放出去以后,基本都需要1小时看一次数据,当然平台有提供一些自动规则。

利用平台的自动规则可以降低投放人员的工作量,我们自己也有一些自动规则经过了大量的数据得出来的,也是通过这个工具去进行的。

(来源:K哥聊出海)

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