丑小鸭变白天鹅，大码女孩逆袭成正能量网红！

2020年秋冬时装周，Fendi秀场上史无前例地出现了大码模特；2021年，曾经以“性感”为唯一标准的维秘官宣杨天真为品牌挚友；甚至Dia&Co大码女装品牌短短5年内获得了9000万美元融资。

随着社交媒体的发展，人们的审美观念正不断趋于多元化，一些曾经被互联网忽略的大码消费者进入人们的视线，大码服装逐渐被市场重视，而大码模特也成为一种备受青睐的新兴职业。

人们不再为身材而焦虑，在社交媒体上狠狠反抗时尚界“瘦即是美”的观念，而Iskra Lawrence就是其中一员。

谁也想不到这位长着瓜子脸、笑容甜美的女孩子，竟然是一个身材12码的大码模特，更想不到她能在一众身材苗条的头部网红中杀出重围。

被忽视的万亿市场风口

大众化消费时代下，市场细分后是圈层消费，圈层被精准化定位后，会是新的生意切入口。“大码模特”作为过去被忽视的特定群体，已经成为不容忽视的市场切入口。

而Iskra Lawrence因为在社交媒体上严辞拒绝遵守时尚界疯狂的身材标准而迅速走红，随后直率的她又拒绝在社交媒体上发布精修过的照片，因此收获了大量粉丝。

就如Chris Anderson提出的“长尾效应”一样，市场被层层细分后，原本不受重视的产品种类累积起来的总收益可能比主流产品的收益还高，甚至在不久的将来，得到一个比主流市场更大的市场。

而大码品类市场在被多年挤压下，呈现井喷式增长，据贝哲斯信息咨询公司统计，2021年，全球大码服装市场总规模已经达到10858亿元（人民币）。

同时，大码品类用户精准，回购率高，让无数品牌想要跻身大码服装市场。由此可见，大码市场正在成为一个黑马赛道，而Iskra 就是其中一位先锋者。

陷入人生低谷

当然，Iskra的早年生活也远非一帆风顺。她在学校也曾因为身材丰腴被同龄人取笑和嘲笑。进入模特市场后，尽管她的身材对正常人来说已经算是大码女孩 ，但是对模特公司定义的大码女孩来说却“不够大”，因此被模特经纪公司无情拒绝了。

Iskra开始深深地陷入了不断自卑的恶性循环。她开始尝试各种减脂饮食，希望能达到一个被主流社会标准“所接纳”的苗条身材比例。

Iskra会花几周时间只吃枫糖浆和辣椒，她还尝试了一天只吃蛋白质食品。每天记录着食物的卡路里，生活除了减肥，已然失去了所有色彩。随着时间的推移，Iskra极端的减脂饮食随让她的身心状态每况愈下。

这样的事情不仅仅发生在她的身上，同时也发生在每一个饱受身材歧视的大码女孩的身上。

坚决对身材偏见说“不”

但值得庆幸的是厌倦了屈服于社会标准的Iskra决定通过健身打造自己健康的形象。她建立了Instagram账号，并开始上传自己未精修的原图，并对所有人公开。

这一举动促使了Iskra的人气飙升。世界各地的网友开始评论她的照片，赞叹她的曲线和令人羡慕的身材，以及她的勇敢和大胆。

Iskra的目的就是为了打破大众对大码女孩的偏见，同时传达“勇敢做自己”的立意，鼓励更多的微胖女孩拥抱自己的美丽。

人们的强烈支持激励着她继续在网上分享自己的生活和照片，并一路勇敢地向其他人展示自己的真实身材。

她倡导人们不要让主流审美定义他们应该如何看待自己的外貌和身材，而是像她一样保留自己最真实的形象。

优质个人形象

不久之后，Iskra 凭借自己的努力成为了健身偶像和模特。她与志同道合的机构和公司合作，发起了一场传播积极身体形象观念的运动#AerieREAL 。

在这个平台，Iskra会一对一地帮助顾客解决身体形象问题、人际关系问题、以及饮食失调等问题，因此与粉丝建立了深厚的信任关系。

如今，Iskra 已成为知名的健身模特、网络红人和美国饮食失调协会大使。她还是社交媒体上的头部健身网红之一，以及许多博客网站的编辑。

现在的Iskra Lawrence， 以她的形象和身材观念来激励世界各地的女性接纳最真实的自我，是真正意义上的“白天鹅”。

积极阳光的形象对粉丝群体有着积极的引导作用，也由于社交媒体上的大码博主并不多见，因此粉丝忠诚度高，黏性大、很受信赖。

更独特的是她的大胆和与众不同，Iskra不会和其他网络红人一样为了“恰饭”而舍弃自己的底线，她甚至在社交平台上公开反对排毒茶等对身体健康有害的减肥产品，还在网络上曝光了一众找她代言的减肥品牌。

在满是消费陷阱的21世纪，她的诚实、正直和坚守初心品质变得非常难能可贵，也让她成为了粉丝心目中最值得信赖的头部网红。

备受品牌方青睐

Iskra对待代言和赞助商的认真和极高的配合度获得了业内的一致好评，几乎每一次品牌推广她都会精心准备内容分享，而不仅仅是几张照片。

这样的举动吸引了更多的品牌抛出橄榄枝，想要在她的账号上进行推广，品牌的范围囊括了保健品、美妆护肤品、服装、母婴产品等多种品牌，甚至是一些品牌也对她青睐有加。

比如她与服装品牌Lapp the brand达成了长期合作，Lapp the brand会长期向Iskra提供新款时装，而Iskra也会定期录制穿搭视频分享在社交平台上，为品牌带去长期且固定的曝光。

随着Iskra迈入人生的新阶段，在经历结婚生子后，她收到了众多母婴类品牌的橄榄枝，其中就包括了doonausa母婴品牌。Iskra为这个品牌精心地准备了一个开箱视频，以最直接的方式向粉丝展示这个婴儿车产品，获得了粉丝积极的反馈。

在与她合作的品牌当中，除了健身品类品牌，还有欧莱雅等品牌，由此可见，Iskra的商业价值不容小觑。

她精心地为欧莱雅品牌的头发护理产品拍摄了护理前和护理后的头发状态对比，让粉丝能直观地感受到产品的真实效果，因此得到了粉丝和品牌方的积极反馈。

小编有话说

在过去几年里，世界各地都出现了前所未有的社会和民权运动，许多问题都被推到了舆论的风尖浪口。人们被鼓励勇敢走出舒适区，去面对偏见和歧视性行为。品牌也被要求在服务方面必须变得更加多样化和公平。

身体积极运动在社交媒体掀起了巨大的波澜，Iskra不是第一个在网络发声的博主，但是她却是最诚实，最坚守底线的那一个。对于想要建立积极品牌形象的品牌方，Iskra Lawrence无疑是最佳选择之一。

（来源：网红营销Bella）

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