Facebook的DABA广告投放一个月都没花费怎么办？DPA广告推荐哪个自定义受众

问：关于目录广告有以下两个问题：DABA广告：尝试了30天和60天Viewed or added to cart but not purchased的人群，广告40的预算开了一个月，但是一直没有花费，我该如何调整呢？

答：先介绍一下，DABA即向不知道我们品牌的潜在客户推广目录产品（拉新客），DPA即给知道我们品牌的、访问过网站的用户推广他们感兴趣的目录产品（再营销）。

1. 目前目录促销的DABA广告覆盖量都很小，想投放产品目录广告覆盖新客，我是这样做的：在广告系列层级关闭目录

2. 在广告组添加和产品相关的兴趣词行为词， 并且添加自定义受众排除60天内访问过网站的用户和60天内与我的公共主页有互动的用户

在广告层级选择目录和相关的商品系列来投放新客产品目录广告。

如果广告一直展示不出去，可以去掉自定义受众跑，广告系列出价策略用“最高数量”跑。‍‍‍

问：DPA广告：动态广告中比较推荐哪一种自定义受众设置？

答：这个要看业务情况来分析。比如说服装行业，有客户会在活动前2个月看某个正装，那么当这个客户访问了你的网站后，需要尽快做再营销。如果是30天或60天，可能他们已经买了该正装而导致这群自定义受众转化不理想，但是如果访问过用户的自定义受众时间设置的太短，那么用户数可能不够。可以设置一个15-20天内的网站所有访客和加购的自定义受众投放DPA。具体效果要跑了广告才知道。

不同业务的用户行为不一样，所以没有一个通用的自定义受众推荐，还是得深度了解目标用户的行为习惯才能找到更合适自定义受众。

另外，如果你想创建一个标准的DABA和DPA广告，也可以按照下面的步骤操作：

1. 在广告系列设置里，打开目录（需要在商务管理平台上传产品目录才能投放目录广告）

2. 在广告组设置里，找到受众设置，选择两项中的一项

选择DABA广告时，要设置人口统计数据例如性别年龄地区，细分定位，即兴趣词、行为词、职位词等。

选择DPA广告时，要设置和我们网站互动的用户类型和互动时长

本文图片来源：Facebook Ads

（来源：孙谦）

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