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Pmax经常出现前一天数据很好,隔天数据就变差,这种情况要怎么去调整?

Google Ads案例分析

Pmax经常出现前一天数据很好,隔天数据就变差,这种情况要怎么去调整?图片来源:图虫创意

问:pmax跑美国市场,经常出现前一天数据很好,roi2.5-4,隔天数据就变差,最差只有零点几的roi,头部品本来跑的好好的,差的那天就会一直疯狂花钱不出单,加购、checkout都少的可怜感觉给了我垃圾流量。

我试过广告关掉一两小时,再重新打开,有点效果,但不算明显。

请教一下老师 这种情况要怎么去调整?

Pmax经常出现前一天数据很好,隔天数据就变差,这种情况要怎么去调整?

图片来源:Google Ads优化师部落

答:需要先精准PMAX的流量,同时优化素材。在优化流量和素材后,可以测更多的PMAX受众信号。具体思路如下:

- 精准流量:

看PMAX分析中的搜索词,如果有很多垃圾搜索词,可以排除掉引来这些垃圾搜索词的受众信号,在PMAX后台界面左侧菜单 - 分析(Insights) - 消费者分析(Consumer spotlight)里看用户搜索词。

Pmax经常出现前一天数据很好,隔天数据就变差,这种情况要怎么去调整?

图片来源:Google Ads

每个搜索词类别(Search category)内都包含一系列相似的搜索词:

Pmax经常出现前一天数据很好,隔天数据就变差,这种情况要怎么去调整?

图片来源:Google Ads

另外,还可以给PMAX添加不精准的搜索词否定词,这个给PMAX添加否词的操作我们没法在Ads账户里操作,需要对接的Google客户经理在他们的后台给我们添加,步骤是:

1. 联系对接账户的Google客户经理,给他们授权操作我们账户

2. 准备好否词表,告诉Google客户经理给哪些Pmax广告系列添加否词

- 优化素材

优化广告素材,把表现差的广告素材移除,换上与表现极佳类似的素材的新素材。

Pmax经常出现前一天数据很好,隔天数据就变差,这种情况要怎么去调整?

图片来源:Google Ads

将素材效果不理想的素材更换为与素材效果极佳的素材类似的素材,改善素材的效果。

- 测更多的受众信号

测原来没有用过的pmax受众信号,新的受众信号需要和产品有关系,比如是用户会使用该产品的一些爱好和场景。

Pmax经常出现前一天数据很好,隔天数据就变差,这种情况要怎么去调整?

图片来源:Google Ads

受众信号这里可以通过调研用户需求,挖掘十几个不同的爱好和场景,用“交集”的受众信号定位到各个独立的人群,使PMAX广告的目标潜在用户覆盖量大大增加。如何挖掘更多的额精准信号,并用交集式的受众信号设置发定位到目标人群欢迎关注我们哦!

(来源:孙谦)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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