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【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(8)

Pmax广告干货分享

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(8)图片来源:图虫创意

问:请问设置Pmax信号时,Your data部分,是尽可能把相关受众信号,比如purchase,checkout等都加进去还是只加部分,分开测,会更好呢?

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(8)

图片来源:Google Ads优化师部落

答:下面截图为PMAX的受众信号设置界面,在第三个板块有“您的数据(Your data)”,在这里可以将自家网站收集到的用户数据添加到PMAX中,加快PMAX的学习速度。

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(8)

图片来源:Google Ads

大家的网站在初期所积累的加购者、发起结帐者和购买者的用户数都不够多,虽然这类用户的转化率可能比一般访客更高,但用户数较少会限制PMAX广告的效果。所以一般情况而言,需要把所有的数据都加上。

我会考虑一种情况不加网站数据,就是我发现广告前期定位设置有问题,导致有很多不精准流量进入了网站,这种“不精准”的流量会把PMAX带歪。大家可以检查一下广告账户里的其他广告系列的搜索词报告,看看流量是否精准,不精准的话,这里的您的数据可以考虑不加。

同时,从此刻开始优化广告账户里的流量精准度,让目标用户进入网站,然后将这个时间以后积累的精准受众添加到PMAX广告系列受众信号中。

问:pamx怎么排除花费多、展示多但不出单的产品,图是之前同事的操作

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(8)

答:在pmax内排除商品的操作步骤如下:

1. 打开PMAX广告系列,在左侧菜单点击商品详情组(Listing groups)”

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(8)

2. 对商品进行由高到低的排序,这个时候可以很轻松就看到花费高但是转化效果差的产品

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(8)

3. 点击转化差的产品前的绿色按钮

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(8)

4. 点击排除(Exclude)”

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(8)

这样一个产品就从PMAX中排除了。

(来源:孙谦)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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