看数据，为什么说Pinterest更能促进消费

根据海外三方调研机构与Pinterest官方公开报告数据显示：

● Pinterest用户消费金额更高；根据Shopify的数据显示，Pinterest引流到Shopify的每笔订单平均金额为50美元，高于所有其它社交媒体引流用户的消费金额；

● Pinterest用户购物意愿更强；在Pinterest，以寻找/购买商品为主要目的的用户占比高达47%，这一比例远远超出其它4大社交媒体，排名第2的Instagram占比仅11%

● 超过75%的Pinterest活跃用户是女性；在这些女性中，10人中有8人是妈妈，而妈妈们通常是家庭购买产品的决策者；

● 93%的用户说他们会使用Pinterest来做购物计划；83%的Pinterest用户因为Pinterest购买了产品；

● Pinterest有更强的消费力；大多数用户的年收入在75,000美元以上，这也意味着找到优质线索的机会很大；

● 无论新、旧或大、小，品牌机会都更多：Pinterest每月的搜索量超过20亿次，前1000个搜索词中97%是无品牌的。

学案例，那些成功品牌做对了什么

扫地机器人品牌iRobot利用Pinterest趋势赢得养宠家庭的青睐，通过以宠物为重点的Pinterest广告，iRobot赢得了更多喜爱宠物的客户。

Pinterest趋势预测报告显示，越来越多的养宠家庭转向以宠物为中心的室内设计理念，这一新兴趋势被称为Barkitecture。对iRobot来说，这为他们最新的宠物吸尘器产品的推广提供了绝佳的机会。数据显示，添加Barkitecture标签的广告点击率是行业平均值的2.4倍，长视频的观看次数超出行业平均值47%。

（插播：对Pinterest趋势预测报告感兴趣的朋友们可以添加作者微信或在后台留言~近期官方发布了2023Q1营销趋势报告，涵盖家居、美妆、健康等多个品类，跨境卖家可从中获取营销和选品灵感。）

从iRobot发布的Pin图可以看出，文案和图片都是以宠物为中心的，比如“为狗狗做空间升级”、“为宠物定制家居设计方案”这类主题，图片C位是玩耍中的狗狗，在干净整洁的家中，同时有扫地机器人作为“配角”出现。

美妆品类中也不乏成功使用Pinterest营销的案例，以IT Cosmetics为例，品牌方得知在Pinterest上91%的美妆搜索都没有品牌，这使他们意识到可以在用户积极搜索美妆产品的时候就触达到他们。

由此，IT Cosmetics广泛使用了面部彩妆类别中搜索量高的关键词，成功使广告点击率提高了84%，在Pinterest上的自然影响力增长了2倍；且在同等成本下，转化至官网的流量较其它平台转化平均值高出89%。

很简单，创建Pinterest品牌账号的4个步骤

不像Facebook总是封禁账号，也不像TikTok需要诸多验证，注册账号容易让Pinterest成为对跨境卖家最友好的平台。

1、注册账号

首先，我们要创建一个Pinterest企业帐号，创建这一步是免费的。

2、设置主页封面

主页封面是在我们个人资料页面最顶部显示的，是用户点进我们主页的第一视觉落点。所以要让这个图片跟我们的品牌特色相符，跟跳转的购物网站风格最好也保持一致。最简单的方法是，我们可以直接选取官网轮播主页图其中的一张作为Pinterest账号封面。

3、设置头像和简介

头像：

选择一个合适的头像，可以是我们品牌的logo，可以是热销爆款商品，也可以是任何与我们封面风格和品牌定位相符的图片。

简介：

简介中支持插入链接，可以跳转到独立站、品牌官网、TikTok小店、或亚马逊店铺等任何想要让消费者去往的站点。文字介绍要简洁，最好是用一句话就让用户知道我们售卖的是什么，有什么优势，然后鼓励他们关注。

4、验证你的网站

为了用户能在Pinterest上访问我们的网站和使用Pin图功能，我们需要验证网站，获取一个认证的小图标。验证网站的时候，Pinterest将提供一个代码片段，把这段代码配置在自己的网站上就行。做完这一步就可以开始发布内容了~

以上是投大大为各位跨境卖家提供的Pinterest营销指南，相信各位看完都能迅速上手，成功实现低成本引流。

（来源：跨境电商笔记本）

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