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2025-03-19 10:30
近日，根据Buffer对110万条TikTok视频的分析，尽管短视频仍然占据主流，但在观看次数和观看时长方面，超过60秒的长视频表现更为突出。
数据显示，TikTok上86%的视频时长都在一分钟以内。然而，超过60秒的视频平均能获得至少43.2%的更高触及率，并且观看时长比短视频高出63.8%。这表明，尽管短视频在数量上占据绝对优势，但TikTok的算法可能在一定程度上更倾向于推荐长视频。
从视频时长的分布来看，10至30秒的视频占比最高，达到33.7%，其次是30至60秒的视频，占比27.3%。5至10秒的视频占比22.2%，而超过60秒的视频仅占12.3%，5秒以下的视频则最少，仅为2.8%。尽管如此，数据表明，视频时长越长，平均触及率和观看时长往往也更高。
图片来源：图虫创意
在触及率方面，超过60秒的视频比30至60秒的视频高出43.2%，比10至30秒的视频高70.3%，比5至10秒的视频高95.7%。这一趋势表明，较长的视频可能由于竞争较小、更具吸引力，进而获得了更大的传播机会。同时，TikTok可能也有意推广更长时间的视频，以延长用户停留时间，从而提升平台整体的用户粘性。
图片来源：图虫创意
在观看时长方面，超过60秒的视频同样表现最佳，其平均观看时长比30至60秒的视频高出63.8%，比10至30秒的视频高出175.6%，比5至10秒的视频高出264.5%。这进一步挑战了“TikTok用户注意力短暂”的传统观念，表明只要内容足够吸引人，用户愿意花更多时间观看。
图片来源：图虫创意
尽管长视频的整体表现优于短视频，但这并不意味着短视频没有机会走红。TikTok的算法机制复杂，影响视频传播的因素众多，包括内容质量、创意性、开头的吸引力以及用户互动情况。因此，对于创作者而言，视频长度并不是决定内容成败的唯一因素。
如果创作者希望提升视频表现，在内容策划时应注重以下关键点：首先，视频开头的前两秒至关重要，直接影响观众是否继续观看；其次，字幕和屏幕文字不仅有助于无声观看者理解内容，还能提高SEO优化效果；快速剪辑的节奏能保持观众注意力，而清晰的互动引导（如鼓励评论、分享或关注）能提升用户参与度。此外，持续稳定的内容更新也有助于提升账号在算法中的权重。
图片来源：雨果跨境
（来源：靠海的跨境小哥Allen）
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