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2025-06-30 10:57
在全球化背景下，越来越多的中国企业选择通过LinkedIn领英进行B2B出海营销。作为一个聚集了全球10亿+职场用户、覆盖200多个国家与地区的专业平台，LinkedIn不仅能精准触达企业决策者，还能通过内容营销与广告投放实现品牌渗透与线索转化。然而，想要在LinkedIn上实现广告投放效果最大化，离不开高质量、规范化的广告素材制作。
LinkedIn广告主要包含以下几种常见素材形式，每种都有相应的使用场景和技术标准：
1.单图广告：适合品牌宣传、活动推广、内容引流等场景，是点击率最高的广告形式之一。
最大图片尺寸：7680 x 4320像素。
图片格式：JPG、PNG或GIF，文件大小不超过5MB。
广告文案长度：标题建议不超过70字符，最多200个字符。正文建议不超过150字符，最多600个字符。
2.轮播广告：支持多张图片滑动展示，适合讲故事、展示产品矩阵。
图片数量：2至10张
每张最大尺寸：4320 x 4320像素。
每张图片标题不超过45字符（最多200个字符）。广告介绍文字建议不超过150个字符（最多255个字符）。
3.视频广告：更具视觉冲击力，适合用于展示企业形象、客户案例、产品演示等。
文件格式：MP4
时长建议：15秒~60秒为最佳，最长不超过30分钟。
文件大小：不超过200MB。
广告文案长度：标题建议不超过70字符，最多200个字符。广告介绍文字建议不超过150字符，最多600个字符。
4.消息广告：通过LinkedIn私信系统发送定向广告，适用于邀请注册、下载资料、预约洽谈等。
正文内容：建议不超过500字符。
号召行动按钮：数量不超过5个，字符数不超过20个字符。
二、广告素材内容策划要点
LinkedIn作为一个专业属性极强的平台，其广告内容应注重“专业性、价值感、信任感”三大核心：
1.开头要吸睛
用问题、数据或行业关键词切入，快速引起受众兴趣。例如：“如何降低60%海外获客成本？”、“95%的决策者在LinkedIn上验证供应商”。
2.传递清晰价值主张
广告内容应精准传达你的解决方案，比如“用LinkedIn连接全球B2B买家”、“快速触达海外采购决策人”。
3.视觉素材要符合审美
LinkedIn用户偏好简洁、专业的设计风格，忌花哨、低质图片。尽量使用企业真实场景或客户案例图，提升信任感。
4.行动号召明确
每条广告都应引导用户完成下一步操作，如“立即注册”、“下载白皮书”、“预约演示”等，提升转化率。
1.A/B测试素材组合：同一个广告系列可投放多组不同图片、标题、CTA，观察哪些素材表现更好，持续迭代优化。
2.结合内容与广告联动：将广告素材与公司主页内容、文章、客户案例联动起来，打造“内容+广告”的信任闭环，提高用户点击后的停留率与转化率。
3.多语言版本支持：面向不同国家的投放建议准备对应语言素材，提升本地用户的接受度与互动意愿。
LinkedIn广告的效果不仅取决于投放策略，更深层的影响因素在于素材是否专业、内容是否打动人心。在出海营销的浪潮中，打造符合LinkedIn平台规范与用户习惯的高质量广告素材，才能真正抓住全球B2B买家的注意力，转化为有价值的客户。
如果您希望了解更多LinkedIn广告投放规范，或需要一站式营销服务，欢迎联系融创云，我们将为您提供定制化的出海解决方案。
（来源：融创云）
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