速卖通2017年新政解读,没有商标的产品将无法上架?

创业大师作者:Seven
2016-12-17 00:32:29

2016年的8月15日对阿里巴巴全球速卖通平台而言意义重大。从那一天起,速卖通完成了由C2C平台向B2C平台的转型升级,所有在平台上经营的卖家均具备企业身份。

速卖通2017年新政解读,没有商标的产品将无法上架?

2016年的8月15日对阿里巴巴全球速卖通平台而言意义重大。从那一天起,速卖通完成了由C2C平台向B2C平台的转型升级,所有在平台上经营的卖家均具备企业身份。

而近日,速卖通平台发布了2017年全新的平台招商及考核政策。新增品牌商标化的硬性要求。此番政策的出台,将对速卖通平台的准入门槛、品牌打造以及商家的进出调整产生一系列的影响。(速卖通的招商入口已于2016年12月1日关闭,下次开启时间是2017年的1月1日)

速卖通2017年新政解读,没有商标的产品将无法上架?

其中最主要的三条新政如下:

1.2017年1月1日起,速卖通将关闭个人账户转为企业账户申请入口,所有新账户必须以企业身份注册认证。

2.速卖通平台将在2017年启动全行业商标化。从1月1日开始,新发产品的“品牌属性”必须选择商标。

3.每个速卖通账号只准选取一个经营范围经营,并可以在该经营范围下经营一个或多个经营大类,同时部分经营范围会更加细化。

C2C到B2C,跨境电商市场正规化

速卖通在2016年8月左右基本完成了个人账户升级企业账户的过程,所以速卖通平台将从2017年1月1日起,关闭个人账户转企业账户的申请入口,新卖家均需要以企业身份入住。

创业大师解读:

速卖通自2014年下半年开始对部分类目实行招商准入制度,到2016年几乎覆盖全品类。门槛的提高,虽然会让部分卖家止步,但对于认真投入其中的中小卖家而言,其实是创造了更加良好的平台环境,口碑和影响力,这也是从C2C平台到B2C平台市场正规化的必经之路。

全行业启动商标化,向品牌化发展

商标化是速卖通在完成商家100%企业化调整后,继续向品牌化发展的第二阶段策略。

目前,速卖通平台离真正的品牌化还有一些距离,而商标化是处于企业化和品牌化之间的阶段,因此速卖通会对平台上绝大多数行业提出商标化要求,是希望卖家能够拥有或者代运营一个品牌。

在此次公布的2017招商规则中,商标资质几乎已成为商品基础准入门槛。速卖通平台将在2017年启动全行业商标化。从1月1日开始,新发产品的“品牌属性”必须选择商标。3月1日开始,平台将分批次执行在线产品“品牌属性”必须选择商标的编辑功能。

创业大师解读:

从2017年开始速卖通平台上没有商标的产品将无法上架,上架的产品均需要商标R证书或是TM受理书。

注册国内商标受理时间为3—5个月左右,而美国商标受理书出证时间是1周左右,所以时间上,选择美国商标更稳妥。

速卖通平台愈加专业化,精细化

此次新规中速卖通平台明确划分出服装配饰、箱包鞋类、精品珠宝等18个单店经营范围和31个经营大类。每个速卖通账号只准选取一个经营范围经营,并可在该经营范围下经营一个或多个经营大类。

创业大师解读:

在整个供应链分工越来越明确的今天,速卖通细化经营大类的策略也符合市场发展的趋势。当许多卖家想做得大而全的时候,专业度就会相应地变弱一些。而专注在一到两个品类里,真正把产品和服务做好,才会有更大的竞争潜力。

大师说:

这一系列在外界看起来是变化的新政策,实际上并没有脱离速卖通平台一贯的品牌化、专业化方向。而随着跨境出口电商市场逐渐走向正规化,也只有专业的卖家才能在洗牌期中存活下来。

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!

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