全美返校季贡献百亿销售额！分享“返校季”热销购物清单一份

在美国，陆续从七月中，就有大大小小的商家开始“开学返校季”(back to school)的促销和营销，一直到9月底结束。

数据显示美国“开学返校季”的消费额超过了母亲节、情人节的花费，仅次于冬天节日季(感恩节和圣诞节)。

不管是谷歌的数据还是零售协会的报告都表明，人们为“开学返校季”开始采购的时间越来越早了。零售协会调查得出 68%的家庭都提前一个月以上开始为“开学返校季”的购物做清单。

八月下旬，衣物及配件的购买量达到高峰，最低仍占消费比重的37%以上，可见消费者在衣物上具有很强的购买力。电脑及其相关类产品在七月上旬购买量最高，直至九月购买热度均有所递减。学校用品在八月初购买强度最大。

k-12 spending

(近十年每个家庭在返校季的平均花费)

(不同类别物品花费曲线图)

数据显示，2016年平均每个家庭会花费为 674 美元在服装和配饰、电子产品、鞋类和学校用品上。其中服装配饰以及电子产品，二者的花费平均在 235.4美元和 204 美元。排在这后面的是鞋子和文具，在这上面的花费各占 100 美元左右。从上图的变化来看，10年内人们在电子产品上的花费不断增高，文具上的花费也有所增高。

根据调查，K-12消费者计划在服装上购买95.4亿美元(95%购买)，电子产品(如电脑或计算器)为57亿美元(57%)，鞋类为51.2亿美元(94%)，学校用品为43.7亿美元，例如笔记本，文件夹，铅笔，背包和午餐盒(96%)。

家长们表示，他们将平均花费235.39美元，电子产品为204.06美元，鞋子为126.35美元，学校用品为107.76美元。

参考购物清单

服饰

根据年龄、性别、洗衣频率以及是否在学校穿制服，美国父母会为孩子考虑：

* 3-5 pairs of jeans 3-5条牛仔裤

* 4-5 short-sleeved tops 4-5件短袖

* 2-4 long-sleeved tops 2-4件长袖

* 3-5 hoodies 3-5件连帽衫

* 2-4 sweaters 2-4件毛衣

* 5-7 pairs of slacks and/or skirts 2-4条长裤/或短裙

* 5-7 pairs of socks and/or leggings/tights 5-7双袜子/打底裤/裤袜

* 7 pairs of underwear 7件内裤

鞋子

在校需要的鞋子数量以及种类会因活动水平和学校的服饰政策有所不同，他们一般会考虑：

* Sneakers 胶底运动鞋

* Casual/Dress shoes 休闲/礼服鞋

* Flip flops/sandals/slip-on shoes 拖鞋/凉鞋/一脚蹬

饰品

* 1 backpack 一个背包

* 1 belt 一条皮带

* Ponytail holders and/or hair clips 皮筋/发夹

外套

返校季购物时，大家会根据生活的气候购买外套，大多数孩子都需要以下物品：

* Raincoat 雨衣

* Windbreaker or fleece jacket 风衣或羊毛夹克

* Winter coat 冬衣

* Rain boots 雨靴

* Snow boots 雪靴

* Gloves or mittens 手套

* Winter hat 冬帽

学校用品

美国学校会有推荐的学校用品清单，父母可以联系学校，了解所需要购买的具体物品清单，一般来说，他们会预期购买以下物品：

* 2-5 Spiral notebooks 2-5线圈笔记本

* 5-10 pencils 5-10支铅笔

* 5-10 pens 5-10支钢笔

* Colored pencils 彩色铅笔

* Crayons 蜡笔

* Markers 马克笔

* Scissors 剪刀

* Glue or glue sticks 胶水或胶棒

* Binder 活页夹

* 2-5 Folders 2-5张文件夹

午餐用品

* A lunch box 饭盒

* 2 freezer packs (to keep items cold) 2个冷冻包

* Juice boxes 果汁盒

* Sandwich ingredients 三明治配料

College spending

据调查显示，大学生返校计划平均花费888.71美元，其中计划在电子产品上购买11.54亿美元(占50%)，服装类为79.9亿美元(70%)，宿舍用品(43%)为62.3亿美元，食品类项目为69.8亿美元(69%)，个人护理用品为42.6亿美元(72%)，鞋类38.4亿美元(67%)，学校用品35.1亿美元(81%)，礼品卡31.4亿美元(36%)和品牌装备27亿美元(49%)。

电子产品平均售价为211.33美元，服装和配件为137.29美元，宿舍配件为114.21美元，食品为105.88美元，个人护理用品为78.03美元，鞋子为70.39美元，学校用品为64.64美元，礼品卡为57.54美元，品牌装备为49.41美元。

参考购物清单

基本用品

* 2号铅笔或活动铅笔

* 大橡皮擦

* 各种颜色的圆珠笔用于做笔记

* 笔记本或活页笔记本纸

* 标尺

* 便利贴(许多书店会回收没有字迹的书本，使用这些工具可以记住重要的篇章并且做笔记，而不会写在书上)

整理工具

* 三孔打孔机

* 背包/邮差包

* 透明胶带

* 订书机

* 剪刀(最好是准备一个大剪刀、一个小剪刀)

学习辅助用品

* 索引卡(非常适合制作快闪记忆卡)

* 各种颜色的荧光笔

* 计算器(在很多大学科学课程中需要绘图计算器)

* 日程表(学生可以使用智能手机设置到期日、上课时间和约会的提醒，手写的仍然可以派上用场)

基本生活用品

* 床上用品

* 硬币或洗衣卡(取决于学校要求)

* 化妆品

* 毛巾

* 洗衣粉

* 洗衣袋(洗衣间可能很远)

* 衣架

* 洗衣干燥架

* 塑料杯、餐具、盘子

* 水瓶

* 水壶

* 开瓶器

* 小型冰箱(购买前需仔细检查允许的尺寸)

* 维生素、过敏药物和止痛药，如阿司匹林或布洛芬

* 清洁湿巾

* 空气清新剂

* 淋浴时穿的人字拖或者其他鞋子

* 洗漱用品套装(最好是底部可以排水的)

* 台灯

* 手持式吸尘器

* 工具盒(包括基本的锤子、螺丝刀和指甲刀)

* 耳塞

* 存储盒

科技产品

* 笔记本电脑

* 打印机

* USB闪存

* 电源板

* 延长线

* 耳机

* 无线网卡或移动热点

好玩的东西

* 棋盘游戏

* 卡牌

* 雨伞或雨靴

* 壁画(以及胶带和挂钩)

* 公告板/软木板/可擦板(以及必要的配件)

另外，从2016网购的情况来看，谷歌搜索反映出的热门产品是：专业背包跟Birkenstocks。

(top trending brands and styles for 2016)

其中最受欢迎的书包品牌是维密下的少女品牌 Pink，其次是 Sprayground (一个潮牌)和Kavu(一个主打单肩背包的户外品牌)，还有我们也比较熟悉的北极狐，各种口袋妖怪元素的背包也进入了榜单，五大上升的背包趋势反映出学生从大胆到户外的广泛新口味。

结合2016年背包流行趋势以及2017各品牌热卖背包款式，发现具有丰富色彩图案的户外风深受大家的喜爱。对于大学生而言背包的功能性以及舒适度成为关注焦点，他们更需要能够装入笔记本电脑、容量大的双肩包，背包的舒适度也是他们重点考虑的因素之一。

对于另一个返校季重点产品——鞋子，一些趋势显示令人惊讶的持续力量， Birkenstock三年来一直都是首选。

除此之外就是几款名人鞋：Air Jordan、安德玛的库里系列和椰子鞋。户外凉鞋品牌 Chacos 似乎也挺受欢迎。就像其他很多商品类别，鞋子的趋势深受名人影响，从最受欢迎的几个款式来看，户外运动风在学生中间越来越受欢迎。

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