国外电商大卖家的热销品照片都是这样拍出来的……

雨果网作者:雨果网
2018-03-21 16:54:59

好的产品照片,不只是拍好这么简单。

大卖家热销品的照片都是这样拍出来的……

我们通过眼睛来区分这个世界,视觉是我们向大脑传递信息的主要方式。

StoryPorts称,90%的信息通过视觉传到大脑,70%的感觉接受体在你的眼睛里。

因此,高质量、吸睛的产品摄影对于转化率至关重要。

以下是十个能帮你提高转化率的产品摄影专业技巧:

Tip1:使用正确的相机

你不一定要花大价钱买一台顶级相机。其实,还有很多价位在1000美元以下、非常适合产品摄影的相机,它们就能帮你拍出十分出色的专业照片。

以下是在挑选相机时要考虑到的一些功能:

·可支持更换的镜头:这可以确保你在室内、室外、近距离、远距离拍摄时都能拍出好照片。

·微距镜头:这对于用特写镜头来突出精细的产品细节至关重要。

·弱光能力:即使光线不理想,依然能够拍好产品照片。

Tip2:从纯白背景开始拍起

纯白的背景是绝大部分产品摄影的通用方法。

通过将产品“隔离”出来,我们得以能呈现出产品的真实“原样”,而不是经过美化处理的。美国休闲服鞋品牌TOMS就是一家擅长以这种方式拍摄产品的公司:

方法很简单,你需要把背景设置成一个“无穷曲线”,比如下面这样:

大一点看起来是这样的:

实际上,如果你拍摄的是较小的产品,这种背景的成本是相当便宜的。

Tip 3:多角度拍摄

向你的目标是向潜在客户展示你产品的优势,让他们在几秒钟内对你的产品及其特性有一个全面的了解。若有必要,你需要从多个角度尽可能多地提供图片。

Tip 4:至少提供一张特写

消费者在实体店里通常会拿起商品观察,检查细节。虽然这在电商网站上是实现不了,但你可以通过拍摄至少一张特写镜头来模拟。

以Motiv 的运动健身环为例,

虽然这是一款小产品,但Motiv 让消费者看到了更优质的细节,因此他们可以更好地体验整体设计和美感。

Tip5:提供图片放大功能

现在,许多电商平台都提供了图片放大功能,便于顾客对产品图片进行缩放。

如下面这张图片:

这个图片放大功能不难设置。如果你在Shopify运营自己的网店,可以简单安装Magic Zoom Plus 插件,或者也可以使用Magic Toolbox ,该工具可以与很多平台兼容。图片缩放功能让买家在高分辨率下对产品进行观察。

Tip 6:添加背景

在空白的背景上看到产品的照片是一回事。在现实世界中看到它是另一回事。提供一些的背景可以帮助人们填补空白。

以Native Union的Switch便携式蓝牙音响为例

首先是Switch音响的一个基本图像,

同时也向人展示它放在书架上的样子

或者在放在桌上的样子

这里的要点是,让你的顾客知道拥有你的产品会是什么感觉。在背景方面做得越充分,消费者就越有可能购买。

Tip 7:提供尺度感

虽然不是每件产品都必须做到这点,但提供一件产品的尺寸视图是值得提倡的做法,因为它可以与我们熟悉的产品进行对比。

礼品公司Infinity Supply的Infinity Wallet在这方面就做得很好,这是一个外表光滑、极简主义的钱包,它可以让你只携带必需品,而不需要其他多余的东西。他们想强调的是,这是一个很小的钱包,只占用了很少的空间。

下面是一张这款钱包的照片:

它看着不错,但并无法让你感受出它的大小。所以他们提供了这两张照片的透视图。一个与卷尺放在一起,

另一个则把它与一个笨重的传统钱包进行比较。

美国移动支付公司Square也很好地利用了尺寸对比的方法来展示其方形芯片阅读器。

通过一只手拿住它来向人展示它的大小。

Tip 8:向顾客展示产品使用时的样子

另一种让购物者对产品更感兴趣的方法是,让他们看看别人是怎样使用的。

美国著名户外品牌North Face在其产品页面上展示Triarch 3帐篷时就体现了这点。

下面是该帐篷在白色背景下的视图,

接下来是帐篷在户外使用的样子:

Tip 9: 添加评论或评分

绝大部分消费者喜欢知道产品的评论和评分。这是顾客了解产品质量并与竞争对手产品进行对比的一个简单方法。

Vendasta报道称,超过88%的网购者会将商品评论纳入他们购买产品的决定因素。

以 REI 的睡袋为例:

顾客可以轻松将它们进行对比,更好地帮他们决定是否要买。

Tip10:要注意上传图片的大小

网站加载的时间很宝贵,消费者不会想停留在一个永远在加载中的网站。但当网页加载不出来时,安抚消费者也很重要。

Kissmetrics称,47%的消费者希望网页在两秒或更少的时间内加载出来,40%的用户在网站加载时间超过3秒后放弃。即便是一秒钟的延迟,都会少掉7%的转化率。

要判断一个产品页面的加载速度表现,一个快速的方法是使用Google的PageSpeed Insights工具。只需输入需要分析页面的URL并单击Analyze。

它会告诉你该网页的所有细节和评分。

如果发现任何问题页面,可以遵循Google的优化建议。除此之外,还需要注意检查图像文件的大小。如果没检查,图片加载可能会延迟,就会消耗掉转化率。增加载入时间的一个简单技巧是,使用ImageSmaller这样的工具压缩产品照片,这样将图片压缩至原来的90%。

小结

你的产品照可能成就、也可能摧毁你的网店。所以这绝对是一个你需要高度关注的领域。

幸运的是,相机技术已经取得了很大的进展。即使预算和技术有限,你还是可以找到一个性价比不错的相机,并拍出令人震撼的产品照。

(编译/雨果网 刘彩燕)

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