2018年印尼双十一购物调查报告：时尚类产品最受关注

即将到来的印尼全民网购日Habolnas及“双十一”都是印尼网购人民和电商玩家最重视的两个大型购物狂欢日。在全民网购日Habolnas的前一个月，即每年的11月11日是许多电商玩家争相获得消费者的狂热时期，今年同是如此。

近年来大量增长的电商玩家将双十一视为其吸收更多消费者的重要策略之一。根据相关报告，预计到2022年印尼电商市场规模或高达550-650亿美元。

为了了解印尼电商市场最新情况，当地市场研究机构Jakpat对今年双十一购物情况做了新调查。具体如下：

受访者属性：性别&年龄等

调查亮点

一、6/9的受访者在双十一期间在线购物。

二、时尚产品是获得是大多数受访者在双十一期间关注的商品，其中将近60%的受访者表示在双十一期间购买该类产品，大部分为女性受访者。

三、Shopee是54%受访者在双十一期间的第一选择。其次是Lazada（19.4%）和Bukalapak（7.7%）。

四、虽然双十一的狂热粉大多为女性消费者，但是相比之下男性消费者在双十一期间的消费比女性消费者高许多。

五、将近70%受访者的双十一购物行为受到社交媒体的影响。不过在男性受访者和女性受访者之间有一定的差别。

双十一购买行为

将近66%的受访者在双十一期间进行在线购物，大多为20岁至35岁的消费者，其中的女性受访者约占53%。

双十一受欢迎产品类别

双十一期间同时最受男性受访者和女性受访者关注的产品类别为时尚类，关注指数约为60%。同时电子产品&工具类和美妆&个人护理类等也是不少受访者关注的类别，其中电子产品&工具类主要吸收男性受访者，美妆&个护渗透女性受访者。

双十一最受关注电商

在双十一期间获得大量受访者关注的电商为Shopee，其次Lazada。

（来源：CAMIA出海）

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