【站外引流】如何投放Google Shopping广告

跨境HenryDong
跨境HenryDong作者:跨境HenryDong
2019-04-04 14:21:40

关于Google Shopping的玩法。

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

今天我们继续跟大家分享一下关于Google Shopping的玩法,一起来看看吧~

1)首先我们来了解一下什么叫做Google shopping广告?

直接字面意思理解,很简单就是通过在Google上面shopping买东西,那么凭什么要给你做广告呢?当然是付费的,我们一般做的那些谷歌广告都是文字类型的广告,但是我们Google shopping直接可以通过展现商品在用户面前的,比如我们看一下下面的图片:

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

这里红色的框框内部的就是通过Google shopping完成的广告展示,如果是下面这个图片的绿色箭头的就是通过其他谷歌的广告方式展现!

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

2)为什么更多人选择Google的广告投放方式?

根据数据显示,Google的广告方式已经占据独立站卖家的引流56.98%,越来越多的人选择Google的方式去引流和SEO,同样Google搜索的趋势大家也是有目共睹的,全球第一的搜索引擎!

在国外,Google Shopping承包了Google总搜索中55%的广告点击,这意味着这个版块是获取流量的一块宝地,最终将成为独立站卖家获取商机的必要渠道之一,所以不要一直局限在FB这样的引流方式!

大家根据上图的案例就可以看出来,Google shopping的广告相对更加的成熟,非常明显的展现在用户的面前,可以说只要是有兴趣的都会尝试点击,点击后就会产生转化率!而且Google也可以根据很多的分析和数据检测,帮助你实现更好的转化率和数据有效检测!

3)如何开始你的Google shopping活动呢?

一,激活和创建你的谷歌商户账号

(Google Merchant Center)www.google.com/merchants根据步骤指导完成就好了(包括基本商家信息、网站认证、服务和协议确认这几项)基本信息填写,我就不多说了,详细直接看你的提示操作即可!

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

二,关联你的Ads的账号

具体操作可以回去看前面的操作步骤,详细的开账号的步骤!在Merchant Center 的dashboard右上角选项中选择account linking即可设置关联AdWords帐户。

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

点击设置,然后关联你的Ads的账号,选择 Account linking,然后开始关联即可!

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

特别提醒:邮箱使用同一个邮箱注册,并且属于管理员权限,你的Ads首先需要已经激活的状态,不然也激活不了!

三,设置你的产品展示栏

大部分使用手动方式表格制作,也可以用第三方的方式自动生成,但是有的是需要付费的!

传送Shopify插件链接

https://apps.shopify.com/google-shopping-feed

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

特别注意:Google Shopping中所有产品信息都是从你上传的Merchant Center的表格中获取的,也就是说这是所有广告的基础,这里基本决定了你的广告中商品最终呈现的样子。

输入完了你的feed信息之后,检查你的产品listing是否完整,你的产品有关键词和标题以及图片,会展示在前端!

四,创建你的第一个Google shopping活动!

详细如下介绍:

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

选择开始创建,然后选择一个国家和地区,一旦确定就不能修改了!

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

大家可以看到,可选择的方式好多种,你选择一个sale和shopping就可以!看一下下面的友情提示:

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

选择标准的广告即可

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

具体的智能就不多解释了,我们只知道选择标准的就可以,如果想用智能的可以再次继续沟通!还有一些购物广告政策!

下面设置你的campaign

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

设置出价和预算,跟我们的Google的优先级,预算大家都懂不介绍了,所谓的优先级展示指的是假设你有很多的campaign,会设置优先级,一个campaign就没有什么优先不优先的了。

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

投放地区就是你的客户定位,投放时间和具体预算都是你自己设置的,Google Shopping本身就属于搜索网络的一种广告形式;投放设备在创建campaign时也默认支持所有类型,在创建好之后可以修改。

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

广告类型:一个是默认的产品购物类型,就是一个广告展示一个产品,另外的就是橱窗的类型,可以一次展示多个产品,具体不用多介绍了!

最后就是需要设置出价,第一次设置的话,默认生成一个所有产品,然后在子类目筛选投放的产品!

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

制作广告可以直接选择产品组:

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

全部设置完就可以开始审核了...

然后你的广告组和产品组就设置完了,下面就是设置出价和配送了!

出价这块根据你的自己预算和转化率,然后局限到一个特定的/最高的效果即可!

开始第一个广告的时候,建议从低价开始先测试

切记一定要根据后台的流量分析来调整

还有很多的细节和影响因素,慢慢完善和优化

最后就是重视一些数据分析,让你的广告费有最佳效果!

可以设置你的GA账号每天关注数据分析:

1.登录你的Google Analytics账户 https://analytics.google.com

【站外引流】如何投放Google Shipping广告

2.进入首页后点击左下角“管理”-“帐号关联”-“Google Ads”

3.将你需要分析的AdWords帐号关联到Google Analytics即可

4.全部搞定,就等收益了~

最后总结:

1.仔细学习,投放广告使用

2.一定记得优化,第一次不要想做的那么好,不断优化

3.重视数据分析和流量预算

4.加油,一定有效果(来源: 跨境HenryDong)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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新用户19040427432019-04-04 16:28:18

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标题都能打错,真的是什么人都能发文了~
跨境HenryDong
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